Mango y su "Style Esclave"

Por Redacción

Éste lunes la empresa española de ropa se vio involucrada en una polémica que aterrizó en cientos de comentarios en Twitter, y se ha extendido al grado de que fue publicada una petición en el sitio Change.org.

La marca al promocionar su nueva colección de joyas en su sitio francés, tradujo literalmente la palabra “esclava”, -los de habla hispana sabemos que éste término tiene más de una connotación, puede interpretarse como: "pulsera grande que puede abrirse" o "una persona carente de libertad por estar bajo el dominio de otra", ambas acepciones según la RAE-, sin embargo, éste contexto no aplica en la lengua francesa donde el significado se refiere únicamente a la segunda.

El problema pudo haber sido menor si la marca hubiera puesto la atención adecuada a las primeras ofensas, y no subestimar la situación justificándose en su cuenta de Twitter con un simple error de traducción; siendo la esclavitud un tema sensible de completa violación a los Derechos Humanos.

@deejaydie94nous regrettons l'erreur de traduction. Les services correspondants sontprévenus et effectueront la correction immédiatement.

— MANGO (@Mango) 4 de marzo de 2013

Aissa Maiga y Sonia Rolland, actrices francesas y la periodista Nabila Ramdani, iniciaron la petición albergada en Change.org, carta hasta el día de ayer fue firmada por más de 8,200 personas, donde exige que Mango ofrezca una disculpa pública y retire sus creaciones en joyería de la serie "Estilo Esclava".

«Acabamos de descubrir que la marca sugiere que al usar un vestido de Mango comercializa joyería "estilo esclava". Joyas que están formados por cadenas de la esclavitud que supone es un objeto de la fantasía y moda.

Su negocio y trivializar tragedias que han atravesado la historia de la humanidad y todavía afecta a millones de personas en todo el mundo.»

«La esclavitud no es un "estilo" para los amantes de la moda[...] ni un nicho de mercado.» 

Las acciones oficiales, respuestas mediante tuits, y el 'retiro' de la polémica joyería, (lamentable que únicamente la empresa haya cambiado el nombre a Gourmette plaque métallique, y aún podamos ver el nombre original en el enlace).  

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Hay quiénes piensan que el error de traducción y todo éste mal manejo de RRPP off y online es una estrategia de la marca para hacerse notar.

¿Qué opinas? 

Los SMMs ejecutan el Harlem Shake

Por Diana Romero

Ésta meme alcanzó a las marcas.

Decenas de empresas se unen a la euforia causada por un video 'extrañamente' viral de una melodía desconocida al momento de su lanzamiento, movimientos característicos identificables y altamente fácil de replicar (puntos clave en una meme que facilitan su difusión).

Marcas como Pepsi, Red Bull, Dr. Pepper (exijo disfracen a las latas), Google, HootSuite y Lego se suman a las filas del Harlem Shake y ahora figuran en la lista de las 30 más... 

Éste Top armado por Unmetric (empresa de medición en Social Media), condensó el impacto generado de la entrada 'casual' de las marcas en las temáticas sociales en una infografía, imagen que menciona a las más 'afectadas' por éste ritmo singular, y las nomina a una presea en los Shorty Awards. Insignia que recibirán unos pocos, aunque (aquí en secreto) muchas seguramente se 'conformarán' con el preciado impacto viral. 

Aquí los galardonados con Likes, shares y views:

¿Cuál es tu nominado?

GIF, GIF, GIF

Por Maresia Díaz

Todo parece que ahora es un habitual “querer moverse y sentir jalones que hacen que no se pueda fluir” y eso, claro, porque el GIF está aquí. A pesar de que éste formato ya nos ha divertido desde hace tiempo, ahora nos ha envuelto y se ha estado convirtiendo, rápidamente, en el lenguaje más recurrido para comunicarnos virtualmente.

Resultaría extraño, entonces, que siendo cuando Vine llegó el GIF y se fue a tope, las campañas no se adaptaran a él. Pero no, por eso no hay que preocuparnos que las mentes creativas están trabajando. Decidiendo en qué momento utilizar estos nuevos lenguajes, con qué y quiénes compartirlo y qué generar desde ahí.

Las mentes creativas se dejaron ver, nuevamente, en el ámbito cinematográfico. Stoker, la nueva película que protagoniza Nicole Kidman, dirigida por Park Chan-wook, lanzó una campaña cuya característica principal es el uso del GIF.

Con una página, Letters to India, que contiene varios GIFs de la película y frases de la misma con la intención de que los usuarios compartan los GIFs en las redes sociales. Y este 'promo' hecho, también, por GIFs .

La situación es esa que nos encanta: nuevas formas de hacer que el público participe y se enlace con el producto, en éste caso, con la película. Dinámicas que ya sucedieron como en el caso de Prometheus utilizando lo que en ese momento era adecuado, ahora, utilizando lo que ahora lo es: el GIF. La pertinencia sobre todo.

Vía PSFK