El 'bra' que tuitea

Por Redacción 

En el mes de la lucha contra el cáncer de seno, Nestlé Fitness les recuerda a las mujeres digitales en Grecia (de una forma muy particular), realizarse periódicamente una auto-exploración; recordatorios enviados por un sostén que envía tuits (en su mayoría en griego) al desabrocharlo, y como el sostén no podía estar solo, la marca eligió a Maria Bacodimou como spokesperson, una de las presentadoras de televisión más populares en ese país, para usarlo (teóricamente) durante dos semanas y dejarlo tuitear. 

Aunque la causa social es buena, aplaudimos completamente la tecnología del Tweeting Bra y el Brand Awareness ha sido importante, el mensaje puede tornarse un tanto confuso, es real que puede existir una relación entre los elementos, pero ¿por qué elegir Twitter (un canal global), a un sujetador con 'vida propia' (un tema posiblemente local) y un tema tabú como auto-exploración (tema global)?  

Puedes activar los subtítulos del video. 

Quizás para Ogilvy y los griegos tuvo mucho sentido. En México, las posibles connotaciones podrían no ser tan positivas.

Cerramos la nota recordando una frase de Marketing básico: Act local, think Global. ¿Crees que podrá haber repercusiones?

¿Qué harías por 15 segundos de fama?

Por Redacción 

Todos buscamos una oportunidad de destacar, de hacerle saber al mundo lo geniales que somos, en algún deporte, juego e incluso en habilidades musicales (aunque carezcamos de ellas). Ahí radica el éxito de la web, espacio libre que nos ha brindado un escaparate a todos por igual. 

Øvingshotellet, un hotel-cabina ubicado en el centro de Oslo, al que asisten bandas emergentes para ensayar; aprovecha esa 'bondad' de la web para convertirse en la inspiración de las bandas mediante la campaña 15 seconds on air, motivando a las bandas participantes (bandas que definitivamente necesitan practicar y que finalmente son su Target) cantan un jingle de 15 segundos, en el que expresen su sentir por ese lugar. No importa el género, ni el instrumento, mucho menos la entonación en la voz... (Y en verdad no importa).

El video recopila los anhelados 15 segundos de fama para los músicos del Øvingshotellet. ¡Todos ganan! 

La agencia: S&S Noruega.

La ciudad y lo digital

Por Maresia Díaz

En las notas que compartimos aquí, hemos hablado de varios esfuerzos que se llevan a cabo de ciudadanos mexicanos que intentan elevar el nivel potencial de la ciudad, o, más bien, dirigir y dimensionar el potencial que esta ciudad ya tiene en materia digital. Muchos esfuerzos ha habido para encaminar las participaciones ciudadanas, los contenidos culturales y la influencia que tiene en las relaciones sociales y la vida diaria. Esta vez, ha nacido un proyecto de gestión gubernamental que intenta generar diálogos y generar ideas que se transformen en proyectos tocando estos tópicos.

Laboratorio para la Ciudad recién empieza como un “esfuerzo para explorar las posibilidades e imposibilidades de lo digital anclado en la peculiar topografía política, social e infraestructural de la Ciudad de México. Más allá de tropicalizar el discurso de la Smart City, queremos entender los retos y oportunidades para la Ciudad de México en el tránsito no sólo hacia una ciudad inteligente o digital, sino hacia una Ciudad Abierta".

Mañana se llevará a cabo el primer ejercicio de foro para este proyecto: Exploraciones para una megalópolis, “Ciudad abierta”, que funge como “formato de encuentro propuesto por el Laboratorio para la Ciudad, en donde actores claves y líderes de opinión exponen brevemente sus proyectos y posiciones frente a temas de interés y actualidad urbanos, para dibujar un panorama diverso […]”. Y contará con participaciones de Gilberto Esparza, quien investiga cómo influyen en la vida diaria las innovaciones tecnológicas, Sebastián Tonda, co-fundador de de Swarm, agencia especializada en investigación de mercados digitales. Mercadólogo de profesión, además de fundador y CEO de Flock, una de las agencias de marketing digital líderes en México, por mencionar algunos.

Me parece que hay que promover estos proyectos que intenta redimensionar a la ciudad, convertirla en lo que puede ser utilizando las herramientas que ya tenemos. Eso, convertir a la Ciudad de México en ese espacio que es capaz de ser y aprovechar estos intentos que se irán definiendo con nuevas participaciones que al mismo tiempo encaminen y potencien el espacio y lo social.