agosto 30, 2013

Una máquina detecta fans

Por Redacción

En Fifty Fifty aplaudimos las acciones que fusionan el mundo offline con el online, conseguir esa unión y ser creativo representa siempre un reto.

Ogilvy & Mather Brasil armó una forma de compensar -por decirlo de una forma- la lealtad de los fans de algunos intérpretes musicales, simplemente probando su fanatismo en una máquina 'regala revistas'. 

El requisito (demasiado para un no-fan), es hallar al menos 20 melodías del cantante en el móvil del usuario para ser acreedor del premio y por supuesto, la experiencia.

El video muestra algunas reacciones:


Brand awareness, buzz y deshacerse de los remanentes de revistas en un sólo escaneo... ¡Gran acción!



agosto 28, 2013

Sin exclusiones, el nuevo gran álbum de Facebook


Las fotografías son parte importante en el dinamismo de Facebook. Etiquetar a alguien puede ser lo mejor o lo peor que puedas hacer en alguna situación particular. Poco a poco se abren más los espacios y, por si no fuera suficiente, se buscan herramientas para unir aun más a los usuarios de una red social. Facebook lo intenta ahora creando un gran, un muy grande álbum de fotografías. 

Facebook agrega una herramienta en donde todos participan. Está bien, casi todos. La persona que se ocupe de ser el creador del álbum, permitirá que 50 personas más participen armando el álbum, manteniendo el control o confiando en sus “co-creadores”, quienes también pueden añadir participantes. 


Los creadores, y seguimos con la palabra, de esta herramienta en Facebook hablaron de lo que significa crear nuevos productos para la red social, y nos aseguraron lo ya pensado: “no sabemos cómo van a usarlo”. Claro, a pesar de que la creación de un producto lleve un análisis puntual y extenso, y por más que conozcas a tu audiencia, al final la realidad nos confronta y los usuarios hacen de las suyas. Todo es tan inmediato y están rodeados de muchas otras tantas cosas que resulta impensable que el usuario no sorprenda con el uso que le dé a determinada herramienta.

Así que ya saben, no se dividan y hagan un álbum de todos. Las burlas post-actualizaciones serán algo rescatable de la cada vez menor intimidad que nos proponen. Pero bueno, seamos cuerdos, no podríamos quejarnos de eso en una red social.

Vía: Mashable


agosto 23, 2013

La otra pantalla chica

Por Redacción

Es grato cuando las marcas 'le atinan' a los insigths, esas ideas súbitas -según la psicología- que llegan a nuestra mente sin saber cómo y logran transmitirnos un mensaje claro manteniéndolo en la memoria.

Life Cinemas, una empresa uruguaya, buscaba comunicarle a los cinéfilos que ahora podrían disfrutar las películas desde su teléfono móvil a través de una aplicación. Así fue como la agencia Corporacion / JWT en Montevideo decidió trasladar 'casi literalmente' las películas al móvil, caracterizándolas con iconos y globos de diálogo, elementos tan característicos en los smartphones, el iMessage o WhatsApp.

El resultado, gráficos -un tanto austeros- pero que obligan, motivan o retan al receptor a involucrarse adivinando de qué película se trata.

¿Puedes resistirlo?









agosto 21, 2013

Las redes sociales y los regalos


Hemos mencionado ya muchas veces qué tan importante resulta para un usuario encontrarse con información respecto a una compra en las redes sociales. Han cambiado muchas cosas, y nosotros con ellas.

Crowdtap le prestó sus servicios a las estadísticas y armó una infografía sobre-llamándola claramente “El lado social de las compras navideñas”.

La infografía nos arroja datos como que el 64.8% de los compradores utilizan las redes sociales para encontrar el regalo ideal. Una cifra considerable, sí, pero un 92% es una que impacta. El 92% de los consumidores se van por la confianza ganada en las redes, dejando de lado otras formas de publicidad.

El 67% de los compradores van detrás de algún producto que encontraron en las redes sociales. La gran participación de Pinterest aquí muy clara.

Y para conocer qué acción en las redes sociales incita más a los usuarios a comprar un regalo, lo preguntaron ofreciendo respuestas y dando oportunidad de elegir 3:

El 24.8% se fue por las recomendaciones en Facebook y Twitter. Le siguen los comerciales de televisión con un 13.6%. Hasta un 7% que se guían por la foto en Instagram de algún amigo.

Y de todas las redes sociales, sin sorprender, Facebook es la red social más influyente en los usuarios.

Con estos datos, el e-commerce y los “marketeros” tienen ahora información que puede utilizar a su favor, reconociendo la cantidad de usuarios y compradores que se sumergen en las redes sociales abriendo un espacio de oportunidad para las nuevas formas de generar compras.


Si deseas ampliar la imagen, da clic aquí

agosto 16, 2013

Honda y un icono americano

Por Redacción

La marca Honda apela a la mezcla ideal: marketing emotivo, Social Media e insigths para 'revivir' el glamour de los autocinemas, qué mejor forma de asociar un vehículo y evocar emociones. 

Bajo el nombre de Project Drive In, Honda donará cinco proyectores digitales que se destinarán a lo largo del territorio norteamericano según la decisión de los votantes. 

¿Qué te parece la acción? Nos gusta esta especie de alianza con servicios 'complementarios', pero pudo haberla llevado más allá colocando sus vehículos en puntos estratégicos resaltando cualidades del producto, atributos como comodidad, calidez, tiempo en familia y compromiso con el ambiente, valores intrínsecos en los espacios que muestra el video de introducción.







agosto 14, 2013

El rating miente


El rating de determinados posts en casi todas las páginas o redes sociales, nos invita o nos limita de manera general, aunque, en realidad, no nos dice mucho, o bien, no nos dice lo real. El rating no nos habla siempre, ni puntual, ni ciertamente de la calidad de los posts. Según un estudio, nos habla, más bien, de la bondad de algunos usuarios. Y de su poca selectividad, también. 

Según un reciente estudio llevado a cabo por la Escuela de Negocios Sloan del MIT, el rating funciona más bien como un efecto de multitudes. Es decir, dar Likes porque ya varios lo han hecho. Esto no sólo sucede con los “buenos” ratings, sino también hay una dinámica confusa con los que obtienen un rating negativo. Por ejemplo, resulta que no son del todo negativos, comentarios posteriores hablan bien del post y eso levanta un poco, y de forma casi invisible, el valor del post

¿Por qué dar un buen rating? ¿O por qué comentar de manera favorable un producto? ¿Es mejor y más atractivo dar un buen voto real a un producto cuando ya tiene un buen rating o simplemente dar un buen comentario cuando sea necesario, es decir, cuando tenga un rating negativo y el usuario no está de acuerdo?



Es, sin duda alguna, muy difícil poder encontrar de manera evidente la calidad de algún post o producto, sobre todo, desde el rating en una página o una red social. Debemos estar siempre conscientes de que hay efectos de multitudes, un like no siempre refleja la real opinión del usuario. Para evitar esto, merecería la pena armar plataformas con una logística y un desarrollo que no permitan la manipulación de comentarios o, tal cual, del rating

Así que no siempre tener tantos Likes -hablemos de Facebook-, significa tener éxito. Sí, tal vez signifique que estás dentro el imaginario colectivo, ya tomando el concepto de manera muy exagerada, pero no significa que te están tomando en serio o que tu producto –de cualquier tipo-, está siendo auténticamente bien recibido.

Aquí los resultados publicados del estudio realizado en MIT. 

Vía: PSFK 


agosto 09, 2013

El poder interior

Por Redacción

Intel & Toshiba regresan con un social film, ya sabes, ese filme donde el que participa eres tú, a modo de casting online, video interactivo y crowdsourcing, después del éxito de The beauty inside en Cannes Lions, llega The Power Inside, tráiler que lleva su trama a un gracioso extremo, la batalla frente un selecto grupo alienígena. 

Los honores, críticas o aplausos son para la agencia: Pereira&O’dell.


Si quieres audicionar, te dejamos el enlace: Join the fight



agosto 06, 2013

Top Ten de apps más utilizadas en smartphones


Mientras leía Mashable, me encontré con una lista que reunía las 10 aplicaciones más utilizadas en smartphones. La verdad es que pensaba encontrar apps que no precisamente fueran apoyo para una página o algún producto, ni mucho menos para una red social. Es decir, me encontré con que las apps más exitosas, en términos de usos, eran esas que se habían creado como un brazo más accesible hacia un producto. 

El top ten está así:


La otra sorpresa fueron los porcentajes: ingenuamente, nunca me pareció que Google+ fuera una aplicación más utilizada que Twitter. Ese pensamiento porque me fui por lo obvio, y ese es siempre un error. Twitter es muchísimo más utilizado que Google+, sí, pero su página principal es mucho más sencilla que la de Google+, por lo mismo, me suena a que no es tan necesario descargar una app cuando no es precisamente mucho más sencilla que entrar a la página principal desde un smartphone. Con esto, aclaro, no digo que la aplicación de Twitter no sea sencilla, lo es, pero como en todas, algunas son más sencillas en determinado sistema operativo que en otro. 

Google Maps, ahí sí debo decir, no me sorprendió que fuera la más utilizada, pues es mucho más sencillo tener una app que agilice una búsqueda que remite -digámoslo burdamente- en lo físico, con consecuencias en donde el tiempo y moverse en círculos son cruciales. 

La aplicación que desde sus inicios estuvo pensada como tal es Instagram. Una app de entretenimiento puro como red social.

Lo que me hace pensar en qué llega primero: ¿el éxito de la red social y por consiguiente, la aplicación es exitosa? ¿O el éxito de una red social se ve manejada por el éxito de su app? Mi respuesta sería que es recíproco, depende de la historia de la red social, depende del producto.

Muchas veces no es tan conveniente crear una aplicación para tu producto, resulta innecesario. 

Muchas veces incrementa el uso y el alcance de tu producto. No siempre, recordemos. Lo que sí es necesario siempre es analizar y ser realista. Saber qué tipo de producto es, a quién se lo estás vendiendo y, entonces ahí, considerar cómo funcionaría en las distintas plataformas. No tiene que estar en todas, no tiene que estar, precisamente, en las más populares.

Tiene que estar en donde haya recursos para darle vida.




Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...