septiembre 27, 2013

Tuits en el cielo

Por Redacción

Aún no nos cansamos de la fórmula infalible de lo online y lo offline, integrar ambos mundos hace (en su mayoría) una experiencia fuera de lo común. Twitter es la plataforma elegida por Cornetto (quizás por ser en su mayoría pública y tener gran alcance). 

La acción, era simple, hacer que tres avionetas pasearan mensajes provenientes de los tuits más retuiteados con el HT #CornettoSkyTweets por las playas de España el pasado verano.

El resultado: un tuit cada 15 minutos y la promesa de visitar otras playas.

Ojalá no se malgaste pronto la fórmula, y deje de sorprendernos 'la novedad'.   

Éste es el caso de estudio: 





septiembre 25, 2013

Anuncios en tu smartphone


Hace un par de semanas hablamos de la nueva forma que propuso Coca Cola para hacer anuncios publicitarios: incorporando la interacción en Redes Sociales con los comerciales por televisión en tiempo real. Fue, sí, una gran idea. Pero también hay otros espacios que aún no han sido ocupados para hacer publicidad: el teléfono móvil y, además, en tiempo real. Anuncios que van directamente al cliente potencial considerado así por su actividad en Internet, principalmente en Redes Sociales. 

Tener información sobre el cliente es crucial para diseñar estrategias y campañas publicitarias. Hay que identificarlo precisamente, saber qué quiere, qué necesita y cuáles son los medios que utiliza para consumir. Uno de esos medios más utilizados es el smartphone, según datos de The Guardian que advierten que un 40% de las entradas al sitio de BBC News son desde un teléfono móvil. 


Ese se convirtió ya también en un espacio de oportunidad para la publicidad de una marca, pero ¿cómo desarrollarlo? Pues a Millennial Media Exchange ya se le ocurrió una gran idea: lanzar anuncios publicitarios en teléfonos móviles. 

Funciona justamente así, intercambiando espacios publicitarios e información sobre posibles clientes y locaciones de teléfonos móviles en tiempo real para hacer lo que ya no se veía lejano: recibir anuncios publicitarios al celular. Esto, claro, es sólo a los teléfonos que tienen encendido el radar de ubicación. Sin espantarnos, esto no se trata de invadir la “privacidad” que aparentemente podríamos tener en Internet. 

El ejemplo que The Guardian nos da es: “que una tienda o un restaurante puedan enviar anuncios a las personas que pasen caminando frente a su tienda”.

Y sí, el hecho de recibir publicidad en tu teléfono en cualquier momento podría sonar agresivo o aturdidor pero la realidad es que el usuario no recibirá nada que no quiera recibir. 

Vía: The Guardian



septiembre 20, 2013

Tienes algo en tu 'tweet'

Por Redacción

Colgate lanzó una curiosa campaña en Canadá You Have Something In Your Tweet para promocionar uno de sus cepillos dentales y lo incómodo que resulta decirle a tu amigo, jefe, pareja o 'date' después de comer, que tiene algo entre los dientes, ¿cómo es que esto tiene sentido? Ya te platicamos, en un mundo de smartphones y pocos espejos (contexto que resulta un tanto irónico) la marca, decidió evidenciar a su mercado a través de Twitter, la idea es entrar a la aplicación, colocar el username de tu blanco y de manera 'anónima' (como si tu compañero de cena no supiera con quién está) le avisará que debe lavar sus dientes. Resulta curioso porque ofrece toda una gama de alimentos (a elegir) que posiblemente estén involucrados. 

Parece un tanto grotesca, pero es atractiva la forma de vincular acciones que podrían parecer aisladas. Después del 'balconeo' la marca te regala un cupón, para facilitar tu tarea. 

Se agradece el juego de palabras:


¿Qué te parece? ¿Cómo reaccionaría una campaña así en el mercado mexicano? (Se aceptan todo tipo de teorías).



septiembre 18, 2013

Puntos para el branding personal


Hacer nuestro propio branding no es tan sencillo como podríamos pensar. Ser objetivos muchas veces nos cuesta trabajo. Elegir entre qué sí y qué no mostrar de nosotros es una decisión que ni siquiera tomamos en cuenta o simplemente evadimos. 

Aquí cinco puntos que encontramos en The Daily Muse para recordar que nosotros también nos vendemos:

1. Cree en tu propio valor.

Aunque suene humanista, el primer paso es ese. La realidad es que para poder mostrarse de alguna manera, hay que saberse de tal manera, o lo contrario, pero hay que creerse lo que se es y lo que no se es.

2. Ser consciente de cómo nos exponemos en las redes sociales.

El uso de las redes sociales evidencia siempre alguna parte, incluso inconsciente, de nosotros. No es necesario ir al psicoanalista -o sí; vayan-, es suficiente, por lo menos para el branding personal, tener consideraciones y estar consciente todo el tiempo de que no sabes quién te puede estar leyendo. 

3. Acudir a los eventos con objetivos.

Siempre hay eventos para reclutar o conectar con gente que podría ayudarte. Acudir a ellos solo para ver “qué hay” o para ver qué resulta de eso sin tener algún objetivo es una pérdida de tiempo. Una buena idea es identificar quién está en esos lugares, con quién podrías relacionarte y qué es lo que harás con la información que obtengas del evento. 
4. Darle valor a los demás.

Y con “los demás” nos referimos a todos los demás que, por supuesto, trabajen con calidad aunque no necesariamente se relacionen con tu trabajo completamente. Aún es importante ser consciente de a quién estamos recomendando y de quién y qué trabajos estamos valoramos porque, al final, como todo, eso también habla de nosotros.

5. Saber en qué momento dejarlo ir.

Sí, insistir y hacerles saber que estás ahí pendiente y comprometido es muy importante, pero, como para todo, hay una línea delgada que hay que saber distinguir para que no sea demasiado y aturda a la persona que puede darte trabajo. Mantenerse objetivos y leer las señales para reconocer en qué momento es prudente mandar o no un correo electrónico, por ejemplo.

Son puntos básicos pero muchas veces olvidados. Es indispensable reconocerse y saberse para tomar decisiones, saber qué sí y qué no y cómo hacerlo. Cada quien hace su propio branding y, para eso, hay que investigarse a uno mismo.




septiembre 12, 2013

Tweets en televisión


En México comer solo es una actividad que incomoda a muchos. A la mayoría le parece mejor comer acompañado. En Rumania sucede lo contrario: la mayoría come solo y a Coca Cola, quien siempre ha lanzado publicidad en donde nos dice que la comida es un momento de unificación mientras se toma Coca Cola, tenía que hacer algo al respecto.

Y como Coca Cola se ha estado encargando durante años de mostrar su lado socialmente activista promoviendo responsabilidad social y ambiental, lo que pretende -cosa que en realidad ha pretendido siempre- es que la comida se comparta en un país en el que eso no sucede, en Rumania en donde según la estadística 6 de 10 personas comen solos frente al televisor. 

Así que, identificando esa situación social, Coca Cola se encontró con una perfecta oportunidad para publicitarse y para innovar en formatos para hacerlo. Y lo hizo sencillamente: tuits como timeline durante los comerciales televisivos. 

Funciona de forma muy sencilla: escribir un tuit con el hashtag #LetsEatTogether y cuando el comercial aparezca en TV, habrá un editor que de manera inmediata proyectará los tuits en televisión nacional durante el comercial. 

La genial idea de Coca Cola se sostiene en el presente contemplando todas las herramientas y los aspectos posibles que conviven tanto en la realidad virtual como en la no virtual. Situación social + medio masivo + red social (una dinámica social contemporánea). La conjunción que hace Coca Cola para que recordemos a la marca con mayor fuerza. 

Integrar e innovar formatos que permitan mayor impacto con el previo análisis de tu mercado que permite reconocer los puntos de oportunidad en cuanto a una situación social y que también responda a las exigencias y dinámicas sociales actuales. Está claro que este tipo de publicidad no le funcionaría a todas las marcas porque no tienen las mismas necesidades que Coca Cola y en reconocer esa parte de una marca es en donde también radica una buena parte del éxito de una campaña.


Vía: PSFK




septiembre 06, 2013

Una foto al día

Por Redacción

La agencia Saatchi & Saatchi en Serbia lanzó un video que resonó intensamente en la red, frente a las estadísticas alarmantes sobre la violencia doméstica en ese país, el video reflejaba de forma muy gráfica las secuelas de éste problema social, el adaptar la campaña al formato de YouTube reflejando más de un insight fue un gran acierto.

Por lo que en menos de una semana, el video alcanzó 3,000,000 visitas y entró en los 5 videos más populares, consiguió decenas de comentarios y una extensa cobertura mediática global.

Abajo el caso de estudio: 


Una forma inteligente de mostrar problemas sociales y hacer conciencia; con una difusión tan amplia, será más fácil identificar el problema e incluso pedir ayuda.





septiembre 04, 2013

Y ahora: videos que te confrontan

Por Maresia Díaz 

Facehawk es el nombre de este nuevo proyecto que brinda inicialmente la experiencia, eso es lo que nos ofrece: una experiencia de entretenimiento que se basa en la diversión, por lo menos en el usuario.

Para los creadores la idea de experimentación también está, pero desde una perspectiva, por supuesto, más curiosa en cuanto a las formas y funcionalidades de la tecnología y la sociedad. 

Explorando las interacciones posibles entre estas dos y, al mismo tiempo, reconociendo las inquietudes y permisiones del usuario. Hasta dónde es capaz de llegar y qué tanto le provoca su propia actividad que de pronto se ve reconstruida en un video frente a él. 

Facehawk funciona sencillamente entrando a la página, dando permiso a la página para que tome tus fotografías y, entonces, comienza el video con la canción Dangerous del duo Big Data. 


La intención, según el propio grupo es “incomodar” a los usuarios. Que se confronten a sí mismo reconociéndose en su propia actividad social en estas plataformas.

Crear nuevos productos que no necesariamente cubran la gran y profunda necesidad social que las redes sociales hacen, sino, más bien, crear nuevas experiencias para el usuario. Esas experiencias que si no existieran, no pasaría nada, pero que cuando existen sí pasa algo en el usuario, no tan potente pero un buen elemento de entretenimiento. 

Vía: Mashable



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