octubre 30, 2013

El Like sólo existe en la web

Por Maresia Díaz

Las interacciones en los Medios Sociales sólo existen ahí. No se puede, de ninguna manera, llevarlas a otras plataformas, porque tendrían entonces otros contenidos, otros sujetos, otros motivos y, claro, otras necesidades.

Sí, lo que sucede en los Social Media, se queda en los Social Media justo por esa misma razón, porque lo que ahí sucede y cómo sucede no podría sobrevivir, por ejemplo en las interacciones del día a día mientras caminas por la calle o tomas un café.

Y lo sencillo de esto se puede ver en este video que la agencia Ogilvy realizó. El video se llama “Data”, atinadamente y sería usado como publicidad para la compañía de móviles Cell C, de Sudáfrica. 

Ese nuevo lenguaje que se crea es exclusivo, sólo existe ahí, en donde los demás tienen objetos que nombrar desde la misma idea. Las redes sociales se sustentan también de eso, del lenguaje y, por lo tanto, las estrategias y campañas publicitarias, también. 

Toda campaña publicitaria tiene que conocer el lenguaje de su plataforma, de su audiencia, de sus consumidores y de sus clientes. Tan sólo este video, reconociendo ese punto de interacción, muestra que si las cosas se sacan de contexto, pierden validez, pierden peso, y lo mismo sucede con las estrategias y las campañas. Hay que percatarse de las particularidades y hacerlo funcional tomando decisiones que impacten.


Vía: PSFK



octubre 25, 2013

El 'bra' que tuitea

Por Redacción 

En el mes de la lucha contra el cáncer de seno, Nestlé Fitness les recuerda a las mujeres digitales en Grecia (de una forma muy particular), realizarse periódicamente una auto-exploración; recordatorios enviados por un sostén que envía tuits (en su mayoría en griego) al desabrocharlo, y como el sostén no podía estar solo, la marca eligió a Maria Bacodimou como spokesperson, una de las presentadoras de televisión más populares en ese país, para usarlo (teóricamente) durante dos semanas y dejarlo tuitear. 

Aunque la causa social es buena, aplaudimos completamente la tecnología del Tweeting Bra y el Brand Awareness ha sido importante, el mensaje puede tornarse un tanto confuso, es real que puede existir una relación entre los elementos, pero ¿por qué elegir Twitter (un canal global), a un sujetador con 'vida propia' (un tema posiblemente local) y un tema tabú como auto-exploración (tema global)?  

Puedes activar los subtítulos del video. 

Quizás para Ogilvy y los griegos tuvo mucho sentido. En México, las posibles connotaciones podrían no ser tan positivas.

Cerramos la nota recordando una frase de Marketing básico: Act local, think Global. ¿Crees que podrá haber repercusiones?




octubre 18, 2013

¿Qué harías por 15 segundos de fama?

Por Redacción 

Todos buscamos una oportunidad de destacar, de hacerle saber al mundo lo geniales que somos, en algún deporte, juego e incluso en habilidades musicales (aunque carezcamos de ellas). Ahí radica el éxito de la web, espacio libre que nos ha brindado un escaparate a todos por igual. 

Øvingshotellet, un hotel-cabina ubicado en el centro de Oslo, al que asisten bandas emergentes para ensayar; aprovecha esa 'bondad' de la web para convertirse en la inspiración de las bandas mediante la campaña 15 seconds on air, motivando a las bandas participantes (bandas que definitivamente necesitan practicar y que finalmente son su Target) cantan un jingle de 15 segundos, en el que expresen su sentir por ese lugar. No importa el género, ni el instrumento, mucho menos la entonación en la voz... (Y en verdad no importa).

El video recopila los anhelados 15 segundos de fama para los músicos del Øvingshotellet. ¡Todos ganan! 


La agencia: S&S Noruega.



octubre 16, 2013

La ciudad y lo digital


En las notas que compartimos aquí, hemos hablado de varios esfuerzos que se llevan a cabo de ciudadanos mexicanos que intentan elevar el nivel potencial de la ciudad, o, más bien, dirigir y dimensionar el potencial que esta ciudad ya tiene en materia digital. Muchos esfuerzos ha habido para encaminar las participaciones ciudadanas, los contenidos culturales y la influencia que tiene en las relaciones sociales y la vida diaria. Esta vez, ha nacido un proyecto de gestión gubernamental que intenta generar diálogos y generar ideas que se transformen en proyectos tocando estos tópicos.

Laboratorio para la Ciudad recién empieza como un esfuerzo para explorar las posibilidades e imposibilidades de lo digital anclado en la peculiar topografía política, social e infraestructural de la Ciudad de México. Más allá de tropicalizar el discurso de la Smart City, queremos entender los retos y oportunidades para la Ciudad de México en el tránsito no sólo hacia una ciudad inteligente o digital, sino hacia una Ciudad Abierta".

Mañana se llevará a cabo el primer ejercicio de foro para este proyecto: Exploraciones para una megalópolis, “Ciudad abierta”, que funge como “formato de encuentro propuesto por el Laboratorio para la Ciudad, en donde actores claves y líderes de opinión exponen brevemente sus proyectos y posiciones frente a temas de interés y actualidad urbanos, para dibujar un panorama diverso […]”. Y contará con participaciones de Gilberto Esparza, quien investiga cómo influyen en la vida diaria las innovaciones tecnológicas, Sebastián Tondaco-fundador de de Swarm, agencia especializada en investigación de mercados digitales. Mercadólogo de profesión, además de fundador y CEO de Flock, una de las agencias de marketing digital líderes en México, por mencionar algunos.

Me parece que hay que promover estos proyectos que intenta redimensionar a la ciudad, convertirla en lo que puede ser utilizando las herramientas que ya tenemos. Eso, convertir a la Ciudad de México en ese espacio que es capaz de ser y aprovechar estos intentos que se irán definiendo con nuevas participaciones que al mismo tiempo encaminen y potencien el espacio y lo social.

octubre 11, 2013

Baterías muertas... para baterías muertas

Por Redacción

Tal vez se lea algo trillada la frase "recarga baterías" y más aún en una bebida energética, pero esta decidió ir más allá y aplicarla 'literalmente'. ¿Cómo? Vitamilk recolecta baterías 'inservibles' colocándolas en una especie de almacenador para hacer una labor verdaderamente 'humanitaria' para los socialhólicos en Tailandia, y qué decir para el Medio Ambiente, una forma de reuso más que acertada.

Este es el caso de estudio: 


¡Aplausos de pie para BBDO Tailandia!







octubre 09, 2013

Social Advertising


Hemos mencionado muchas veces que usar las Redes Sociales para hacer crecer tu marca y generar reconocimiento, no siempre es una opción. Tiene que responder a un previo análisis y encajar en la estrategia de acuerdo al objetivo.

Mashable se dio a la tarea de explicar las facilidades que existen para entrar a las Redes Sociales una vez definido el objetivo y cómo simplificar dinámicas para lograrlo, desde la misma página.

Para Facebook, menciona las posibilidades de optimizar de acuerdo al objetivo, por ejemplo: si quieres tener sólo más seguidores, entonces el clic va dirigido a 'page likes'. Pero si lo que quieres es que los usuarios de Facebook compren algo en tu sitio de Internet, entonces debes optimizar para las conversiones web.


Tan sencillo como dar clics, lo complicado realmente es escoger el objetivo y hacerlo real. 

Para Twitter, por otra parte, es todavía más sencillo: los tweets promocionados simplifican todo aunque, hay que mencionarlo, no siempre son atinados para la estrategia.

Con dos opciones, tweets promocionados o cuentas promocionadas, definir la estrategia se hace más sencillo. Esto a partir del target, por supuesto. 


Aquí pueden leer la nota completa.

Y... a materializar lo visualizado.




octubre 03, 2013

Para entender por qué los usuarios no te dan follow


Ganar seguidores en Twitter no es, en realidad, tan complicado. De la nada, de pronto alguien te sigue por algún tuit que publicaste y le gustó, sólo por eso. Hay algunos que, con más filtros, repasan el timeline para ver si el discurso que de ahí sale, le funciona o le convence, o bien, lo entiende.

Por otra parte, no todos gozan, si es que eso se goza, de una gran cantidad de seguidores y, entre muchas razones, una que me parece evidente es porque más que para dar follow, sus filtros se activan a la hora de dar clic en “tweet”, por lo tanto, no hay tanta interacción como todos esperan en Twitter.

Cortesía de imagen Bernstein & Andriulli

Pero, por supuesto, esa no es la única razón. Y si tú no sabes por qué no tienes tantos seguidores, aquí un top ten que Mashable lanzó como posibles razones:

1. Te autodenominas como un “gurú de las redes sociales”.
Y yo agregaría todas las demás posibles auto-denominaciones. Todas, insisto, todas, reducen la credibilidad.

2. Pareces un huevo.
Y no es por la foto que pusiste en tu perfil, sino es por la que no pusiste. Lo que se hace y se deja de hacer dice tanto siempre.

3. Perteneces a los #teamfollowback.
¿Para qué tendrías que pedir, casi rogar, por seguidores? Pues porque no los mereces. Sencillamente.

4. La cantidad de seguidores que tienes es inversamente proporcional a la cantidad de usuarios que sigues.
Hay una línea para nada delgada que divide lo normal de lo creepy. Y seguir a más de mil usuarios mientras sólo 10 te siguen, es argumento suficiente para no seguirte.

5. Escribes tu bio en tercera persona.
Eres tú, usuario, eres tú. Y habitualmente no eres tan interesante como para hablar de ti de lejos, casi con admiración. Realidad, realidad.

6. Tuiteas demasiado.
Sí, esa es otra gran razón. Los extremos. La falta de actividad en Twitter te resta seguidores, y que digas demasiadas cosas, hasta el hartazgo, también.

7. Eres un “humblebrag”.
Y para empezar, la definición: un humblebrag es aquella persona que muy “modestamente” les comparte a todos lo maravillosa que es su vida, poniendo, incluso explícitamente, que “la vida los trata mal”.

8. Parece que tu cuenta la administra un robot.
No hay nada de naturalidad, ni de cercanía, ni de humano en tus tuits. Sino, más bien, parece que están siendo programados por alguien que intenta muy extrañamente participar en la dinámica.

9. Estás vendiendo algo.
No promociones todo, sino te dedicas al Marketing ni estás cerca de algo que se mueva alrededor de, en verdad, no intentes vender nada.

10. Envías spam por DM.
A todos nos resulta de lo más molesto encontrarnos con enlaces que, lo mismo que el número pasado, intenta promocionar o vender algo. Es muy probable que recibas “unfollow” cuando, con medios nada discretos, llevas al hartazgo a un seguidor al cual, seguramente, no le interesa lo que tienes para él.

Hay que ser prudentes. Son relaciones, al final. Y los demás usuarios merecen respeto, así que no los llenemos de cosas “maravillosas” de nuestra vida o de comentarios que, en realidad, a nadie más le importa.






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