diciembre 24, 2012

¡Felices fiestas!

Por Redacción

En Fifty Fifty tomaremos éstos días como inspiración, para regresar con más energía, nuevos proyectos y mayores propuestas.

Nos leemos el próximo 2 de enero de 2013; pero sino puedes esperar, te dejamos 535 entradas que escribimos con gran pasión, temáticas que podremos debatir a nuestro regreso.

Mientras tanto, hoy compartimos contigo nuestro mayor deseo:





diciembre 21, 2012

El fin del mundo, narrado por las marcas

Por Redacción

Mucho se ha hablado sobre la interpretación de las profecías mayas y el Fin del Mundo, el término de una era o un momento de metamorfosis para acontecimientos místicos y espirituales; también ha sido ardua la labor de la NASA para divulgar que dichos acontecimientos carecen de bases científicas y generan pánico.

Sin embargo, en otro contexto, las marcas han aprovechado la euforia para unirse a éste capítulo de nuestra historia como humanidad. Compartimos una parte de la colección realizada por el periódico alemán Horizont y así estar a tono con la temática efervescente, que la disfruten.

1. Chevrolet

Con su polémica presentación en el Super Bowl 2012, anuncio donde después del Apocalipsis sólo sobrevivirían los "elegidos":


2. Perrier

Un film, donde el mundo se ve azotado por una ola de calor atroz (por no decir infernal) y la humanidad elige y envía a una astronauta a resolverlo poniendo todas sus esperanzas en ella. 


3. Campari

Esta marca decidió armar un calendario cuya temática son los distintos fenómenos naturales que podrían ser catastróficos para los seres vivos y los emplea como escenario para las poses de Milla Jovovich, éstos 12 desastres naturales fueron titulados: It’s the end of the world, baby, calendario anual que termina acertadamente hoy 21 de diciembre.



4. Shock top

La marca de cerveza de origen belga fundada en 2006, decide ser el "patrocinador oficial" nombrándose: The Official Beer of the End of the World™. Y hacer uso de ese decreto de una forma simple: vivir como infiltrado, y claro, siempre manteniendo la calma.



Temas así, son inspiración para un gran número de creativos. ¿Cuál crees que faltó?

diciembre 20, 2012

Sé publicista por un día

Por Redacción

Si entre tus más profundos anhelos está escribir, producir y dirigir un comercial para una marca grande y posicionada, Skittles te da la oportunidad de mostrar tu talento y compartirlo con tus amigos en Redes Sociales.

El departamento de Marketing te ha asignado un presupuesto, 3 escenarios y algunos personajes navideños, si estás abrumado (a) por el copy, la marca de dulces posee un libreto preestablecido, que puede limitar tu creatividad, pero a la vez, sacarte de ese momento de estrés.

Una vez elegido el claim, los personajes, la música, los textos y el "milagro de Navidad" puedes darle tu nombre a la masterpiece. 


El resultado: el estilo random que caracteriza a la marca y continuar con la campaña: Create the rainbow. Taste the rainbow.

La agencia responsable: BBDO, Toronto, Canadá.



diciembre 19, 2012

Estadísticas reveladoras de algunos medios sociales II

Por Redacción

La segunda y última parte de los datos recopilados por HuffPost Tech, ésta vez Twitter, Pinterest y Google Plus:

1. Cada día son enviados 175 millones de tweets.

2. En promedio el usuario de Twitter ha tuiteado 307 veces.

3. Desde sus orígenes, se han enviado 163 mil millones de tweets.

4. En promedio, un usuario tiene 51 seguidores.

5. El 32% de los usuarios de Internet están en Twitter.

6. Entre las expectativas de Twitter para 2014 está lograr 540 millones de dólares por publicidad.

7. 5 de cada 10 usuarios de la red de microblogging ingresa vía móvil.

8. El 34% de los mercadólogos han logrado persuadir utilizando Twitter.

9. El 50% de los usuarios de Pinterest tiene hijos y 8 de cada 10 son mujeres.

10. El usuario promedio pasa 98 minutos al mes en Pinterest, en comparación con 2.5 horas en Tumblr, y 7 horas en Facebook.

11. El 69% de los consumidores en línea que visitan Pinterest encuentran artículos que hayan comprado o deseen comprar, frente al 40% de los usuarios de Facebook con intención de compra.

12. El grupo de edad más popular en Pinterest es de 25 - 34 años.

13. El 57% de los usuarios del tablón en línea interactúa en contenidos relacionados con alimentos.

14. El botón Google +1 se utiliza 5 millones de veces por día.

15. El 47% de los consumidores hispanos utiliza Google+, en comparación con el 18% en promedio de EUA.

16. El 42% de los usuarios de Google+ declaran en su perfil ser solteros y el 27% casados.

17. El 68% de los usuarios de Google+ son hombres, el resto, mujeres.

18. Los usuarios activos de Google + pasan más de 60 minutos al día en los productos de Google.


¿Qué dato te resultó el más inesperado?




diciembre 18, 2012

Estadísticas reveladoras de algunos medios sociales I

Por Redacción

El sitio HuffPost Tech recopiló 100 números que desnudan a Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram y Google+ en breves renglones, compartimos algunos de ellos:

1. El post con más Likes fue de 4 millones, publicación que anunciaba la reelección electoral de Barack Obama en los Estados Unidos.

2. El 25% de los usuarios de Facebook no posee control de privacidad en sus cuentas.

3. El usuario promedio tiene 130 amigos.

4. Mensualmente se registran cerca de 850 millones de usuarios activos.

5. De manera regular 488 millones de usuarios acceden a través de dispositivos móviles.

6. Brasil es el país más activo con más publicaciones.

7. El 23% de los integrantes de esta red social ingresa a su perfil cinco o más veces al día.

8. Más de un millón de sitios web se integran de algun modo con esta red social.

9. 85% de las mujeres se molesta con sus amigos en Facebook.

10. Facebook incrementó en un 41% el número de usuarios activos en Rusia, Corea del Sur, Japón, India y Brasil.

11. Los usuarios diariamente comparten cerca de 250 millones de fotografías.

12. En este año, se reprodujeron en Facebook el equivalente a 210,000 años de música.

13. El 80% de los usuarios de social media prefieren conectarse con sus marcas favoritas a través de Facebook por encima de otras plataformas.

14. El 57% de los usuarios en Facebook son mujeres.

15. El 77% de la empresas B2C y el 43% de las compañías B2B han conseguido nuevos clientes por medio de Facebook.

16. Cada segundo los usuarios de Instagram realizan 575 Likes y 81 comentarios.

17. Instagram llegó a 80 millones de usuarios.*

18. Se registró un promedio de 7,3 millones de usuarios activos al día en Instagram.*

19. Más de 5 millones de fotos se suben a esta red social todos los días.

20. 40% de las marcas han adoptado Instagram en sus estrategias de Marketing.

21. La versión de Android recibió más de 430.000 pre-registros. Y logró 1 millón de descargas el día de su lanzamiento.

22. Los usuarios de Instagram pasan 257 minutos en la aplicación, frente a los 169.9 invertidos en Twitter.*

Mañana seguimos con Twitter, Pinterest y la contradictoria Google Plus.

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* Cifras actualizadas hasta agosto de 2012.






diciembre 17, 2012

El año en retrospectiva social



El año, por fortuna, se está terminando y las retrospectivas y reflexiones siempre llegan en estos tiempos. Las listas arbitrarias de lo que fue mejor y peor para algunos, comienzan a tomar mucho espacio en las redes sociales y a compartirse. Están siempre las top ten de los mejores y peores discos, mejores y peores libros, mejores y peores películas, siempre nos son compartidas. Y sí, esa también es materia reflexiva.

Facebook y Twitter lo saben muy bien. Facebook, reconoce muy bien lo difícil y pesado que es hacer esas listas, claro, por las descargas emocionales y lo arbitrarias que son. Por esa razón, Facebook les da a los usuarios la acción de Year in Review, para mostrarte, de manera muy sencilla, tus 20 mejores momentos en la red social: eventos, posts e historias populares, fotografías y actualizaciones de estado, los amigos que has hecho en Facebook, la gente que escribió en tu pared en tu cumpleaños, las páginas nuevas que te gustan… todas esas decisiones virtuales que tomaste que seguramente te hicieron sentir algo.

Y, claro, puedes ver también las listas de tus amigos, su Year in Review introduciendo su URL en la página para esa herramienta.

Sí, las reflexiones de fin de año con facilidades de recopilación de datos. Así que los momentos olvidados por conveniencia, podrían resurgir y ser repensados, por eso, aunque cueste trabajo, hay que agradecerle a Facebook.


Ahora, si las redes sociales han formado parte importantísima en cuanto al desarrollo y evolución de contenidos y sus repercusiones sociales, así como las especiales características en la transformación social, es más que oportuno hacer la lista, también, de los temas más hablados.

Por esa razón, Twitter, una red social que nos habla más de todos sin alimentar –tanto- nuestro egocentrismo, nos da la lista de los temas más hablados en esta plataforma.

Están divididos por categorías. Las películas de las que más se habló fueron The Hunger Games, The Avengers, 21 Jump Street.

Los hashtags más usados: #nowplaying, sí, recuerden cuando todos hacíamos notar nuestro “gran gusto musical” usando este hashtag. #quote, para decirles a todos que sí leímos algo, a Coelho, al menos. Después vienen #blessed, #news y el hashtag cuya funcionalidad dudamos, #followfriday. Y digo dudamos porque, muchas veces, es ignorado y resulta que dar RT hace ganar a más seguidores que anunciarles, directamente, a quién seguir.

Vienen entonces los retweets: el tweet más retweeteado, valgan los verbos, fue el de la celebración de Barack Obama ganando la reelección. El tweet, por supuesto muy conmovedor, muestra a Obama y su esposa Michelle abrazándose celebrando la victoria con la leyenda “Four More Years”. El segundo tuit con más reproducciones fue el de Justin Bieber despidiéndose de una fan quien padecía una enfermedad. Y, el tercero, el más apantallante, es el tuit de James Cameron enviado desde debajo del océano. Qué emocionante, las redes sociales cruzando todo límite.

Y, por último, los temas más hablados en esta red social fueron: las elecciones presidenciales de Estados Unidos, las Olimpiadas, con Usain Bolt y su velocidad escalofriante, la muerte de Whitney Houston, y Sandy, la tormenta documentada en toda red social, incluso Instagram.
Pues sí, el año termina y las listas empiezan, tan ahora naturalmente, los temas regresan para ser repensados y para recordar que ahí hay una marca que habla de todos nosotros.



diciembre 14, 2012

Allen Solly y su lluvia de camisas

Por Redacción 

En la India, la marca de ropa Allen Solly para presentar su nueva colección otoño-invierno, decidió lanzar un billboard interactivo movilizado por Twitter; con el hashtag #RainingSolly, un lienzo y 52 camisas adheridas a él, los participantes debían elegir el hashtag correcto y las primeras 5 personas en enviarlo ganaban una de ellas.


El resultado: en menos de 90 minutos consiguieron más de 1'000,000 de impresiones y más de 500 espectadores vía streaming.

Conclusión: aunque la fórmula del "pago" con tuits es bastante utilizada, aún atrae.





diciembre 13, 2012

Un día en la Tierra 12.12.12

Por Redacción

Si eres de los que disfrutaron o pusieron especial atención al día de ayer 12-12-12, seguro encontrarás gran fascinación por este sitio, One day on Earth está recopilando las historias que se desarrollaron ese día a través de videos subidos por miles de personas; la página promete conjuntarlos con otras historias y así ser partícipes de un día en la vida de nuestro planeta.


La fundación pretende cerrar así su trilogía que inició con el 10.10.10 y el 11.11.11.



diciembre 12, 2012

Las 10 tendencias para el 2013

Por Redacción

JWT presenta su Top 10 trends for 2013, selección de las 10 acciones que pueden definir el próximo año.

Entre tecnología desbordada, gran estrés y la lucha para aliviarlo, compras al menudeo y la extensión de canales más allá de los tradicionales y en línea, la necesidad que tenemos de explotar nuestros sentidos, al igual que vincular la salud con la felicidad, mayor personalización y tomar al juego como ventaja competitiva.

Todo esto en los próximos 2 minutos.






diciembre 11, 2012

Hoy, Twitter. Mañana, el resto del mundo

Por Redacción

Después del reciente rompimiento de Twitter e Instagram debido a un cambio de estrategia por parte de Facebook, pareciera que la red de microblogging se quedaría sin una de las principales actividades de los usuarios, subir un sinnúmero de fotografías con filtros.

Sin embargo, el día de ayer Twitter revela su alianza con Aviary, -aplicación de edición de fotografías con algunos extras interesantes comparado con su acérrimo rival-.

Aviary busca "democratizar la creatividad" -según escribe en su blog- con una serie de filtros diseñados exclusivamente para Twitter, en versiones: Vignette, Blanco y Negro, Warm, Cool, Vintage, Cinematic, Happy y Gritty, éstas adiciones vienen integradas a la app de Twitter, por lo que se verán reflejadas cuando realices su actualización.

Aún no la encontramos en el App Store, pero ya está disponible en Google Play.


Aviary cierra su anuncio con una frase por demás ambiciosa: "Today, Twitter. Tomorrow, the rest of the world".

¿Será coincidencia que Instagram también haya lanzado el día de ayer una actualización con un nuevo filtro [willow] e inclusiones en Foursquare? Claramente no.

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Actualización: acá el enlace del App Store.






diciembre 10, 2012

Viral Marketing, le llaman

Por Maresia Díaz

Hace poco, Mashable publicó una nota sobre una posible nueva campaña viral para publicitar una película aún desconocida.

La página es el Proyecto DSWR, un proyecto que se describe como esencial para la comprensión del origen de la vida. Pretenden "capturar las ondas de radio de lo más profundo del espacio y analizar los patrones y mensajes". "Trabajamos en conjunto para responder a la pregunta: ¿Estamos solos en el espacio?".

Sin duda alguna, esto suena a una súper producción cinematográfica y queda claro con el sello Copyright de Warner Bros Ent. Que hay en la parte inferior de la página.

Las redes sociales llegaron, lo viral se convirtió en la mejor forma de hacer que la gente hable de algo. Por supuesto, todo tenía que cambiar, toda marca, todo producto debía incluirse en esta nueva dinámica para hacerse notar y enganchar al público. A esto le llaman el Viral Marketing. Funcional siempre y cuando se analice y se hagan estrategias pertinentes, como en todo proceso.


Pero, una vez dicho, entonces ¿por qué las películas no debían hacerlo? Siendo un producto de consumo masivo, claro que debían. Internet vino a cambiar todo, no sólo la manera de hacer publicidad en torno a una película, sino también su contenido mismo. Los discursos estéticos y narrativos que encontramos en las películas tienen que cambiar porque la sociedad cambia y porque ahora hay otra manera de consumir los mismos discursos. La violencia, por ejemplo, no es lo mismo en las películas desde el uso de Internet y su propagación, pues, viral, Michela Marzano hace un puntual ensayo sobre "La Muerte como Espectáculo".

Es la evolución digital la que cambia todo tipo de contenidos y procesos. Éstas nuevas formas de hacer Marketing tendrían que haber pasado porque hay que llegar hasta el hábitat del público. Hay que incluirnos a los cambios y construir algo fenomenal a partir de las potentes herramientas que tenemos ya.

Por eso, esta intención "viral" de alguna súper producción de Warner próxima a conocerse, es una gran idea. Porque Internet está ahí y no puede estar separado ya de la realidad no virtual, ni ésta entenderse sin él. Es esa nueva manera ingeniosa de llegar al inconsciente colectivo desde nuevos medios.




diciembre 07, 2012

Pruébalos por 30 días

Por Redacción

El trillado claim de "prueba gratis por 30 días o te devolvemos tu dinero" es en automático de las ofertas que nadie (o pocos) pueden resistir; sin embargo, tomó un giro espectacular al momento en que dos creativos, un Copywriter (Jason Burke) y un Director Artístico (Jin Soo Kim), unen fuerzas para promocionarse y "enganchar" a directivos de agencias y motivarlos a tomar esa tentadora promoción.

Al más puro estilo de un infomercial y el llame ya, lanzaron The 30day Free Trial Creative Team:



Con un "producto" así, seguro más de uno tomará el teléfono y hará la "compra".








diciembre 06, 2012

Las fotografías que quieres recordar con una canción que querrás olvidar

Por Redacción

College Humor, lanza un video parodia muy al estilo pop, donde con el humor irreverente que lo caracteriza, nos describe algunas de las acciones más comunes en la red social que nos remonta a los 70's.

Con el lanzamiento del "sencillo" Look at this Instagram, interpretada por Nickelback:



Aplausos de pie por el claim: «The pictures you want to remember. A song you want to forget.» Y por supuesto está disponible en iTunes.



diciembre 05, 2012

Los 20 anuncios más compartidos del 2012

Por Redacción

Viral Video Charts tiene en su haber la lista de los 20 anuncios más compartidos en Medios Sociales como Facebook, Twitter y blogs alrededor del mundo durante este casi extinto 2012. 

Echemos un vistazo:

1. El canal de TV de paga TNT con el lanzamiento de su versión HD en Bélgica.

4,355,685 shares - Agencia:  Duval Quillaume Modem 


2. Abercrombie & Fitch, presentando su soundtrack oficial Call Me Maybe de Carly Rae Jepsen. 

2,471,280 shares - Agencia: In-house


3. DC Shoes en un "paseo" por San Francisco:

2,376,038 sharesAgencia: In-house 


4. Melbourne Metro Trains y las estúpidas formas de morir:

2,262,300 shares - Agencia: McCann Melbourne


5. Best Job de P&G para los Juegos Olímpicos London 2012: 

2,230,381 shares  - Agencia: Wieden & Kennedy  


6. Studie43 que afirma que nunca es temprano para empezar: 

2,166,742 shares - Agencia: In-house 


7. La cámara GoPro y las aventuras extremas: 

1,062,859 shares - Agencia: In-house



8.  Algunos famosos muestran su amor por MegaUpload: 

 1,249,038 shares - Agencia: In-house

9. OK Go con Needing/Getting

1,140,791 shares 

10. PBS Studios presenta a Mister Rogers y su remix: Garden of your mind.

1,055,055 shares - Agencia: PBS Digital Studios 


11. Coca Cola Zero y la oportunidad de ser un agente 007 durante 70 segundos:

952,232 shares - Agencia: Duval Guillaume Modem


12. Red Bull y The Athlete Machine:

927,105 shares - Agencia: Syyn Labs 


13. Plaza Sésamo con Share it maybe: 

864,314 shares - Agencia: Sesame Street Workshop


14. Volkswagen y The bark side, cuyo estreno se dio durante el Super Bowl

1,127,503 shares - Agencia: Deutsch, LA.


15. Nike Football y la aparición de estrellas de éste deporte como Cristiano Ronaldo, Javier "El chicharito" Hernández y Neymar:

902,715 shares - Agencia: Wieden + Kennedy, London.


16. La aerolínea Air New Zealand y su An Unexpected Briefing lanzado con el estreno del Hobbit:

 817,303 shares - Agencia: .99 New Zealand


17. El Banco español Som Sabadell nos sorprende con un flashmob:

855,639 shares - Agencia: Remake Comunicación


18. La empresa del sector financiero Febelfin y algunas "revelaciones" que muchos de los usuarios de Redes Sociales hacemos: 

704,405 shares - Agencia: Duval Guillame Modem


19. Google y su Project Glass en un día "común y corriente": 

1,026,274 shares - Agencia: In-house 


20. De nuevo Nike Football, pero esta vez con el duelo entre Cristiano Ronaldo y Rafael Nadal:


921,714 shares - Agencia: Wieden + Kennedy
                                              
¿Cuál añadirías?

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Cifras actualizadas el 5 de diciembre a las 19:04 pm. 









diciembre 03, 2012

Los logos del futuro

Por Maresia Díaz

Qué importancia la de los logos. Los logos hablan, comunican. Están cargados de contenido social y reflejan así el desarrollo de una sociedad actual.
En StockLogos lo saben, esta “comunidad” que diseña a partir de la identidad -así lo dicen en su página web-, se dedicó a re-pensar los logos emblemáticos de compañías mundiales y hacer uno posible pensando en el futuro.

El ejercicio resultó divertido, por la misma razón que mencionamos hace unas líneas, por el contenido de un logo, por lo que dice un logo de la sociedad contemporánea, de los desarrollos, de las necesidades, de las inquietudes, etc.
Los logos evolucionados que propone StockLogos entienden y llevan la idea de “menos es más” a su total concepción por la sociedad futura.

Por otro lado, siguiendo con esa idea principal, nos hablan de la realidad construida. Esos logos, insisto, irónicos, nos hablan de las memes, como el diseñado para Internet Explorer. O el de Coca Cola, insistiendo en su fuerte identidad a lo largo de la historia de la marca. La ironía de GAP y sus intentos fallidos por rediseñar su logo suenan a que la sociedad aún no está lista para entender un logo distinto.


Y esa es la potencia del diseño. Crea identidades firmes entendiendo primero a la sociedad, a su mercado.

noviembre 30, 2012

La estrecha relación entre la energía y las calorías

Por Redacción

Una empresa de reciclaje danesa realizó una llamativa actividad para promover el ahorro de energía en ese país. 

Curiosa o hasta inexistente es la conexión entre la pizza y el consumo responsable de recursos, pero de algún modo Vestforbrænding -compañía que propone convertir los desechos en energía-, lo hizo funcionar. 

Armó un local, invitó a un gran número de personas y los premió por compartir sus acciones en Facebook, básicamente usar menos aire acondicionado.

En este experimento Vest Pizza conectó las acciones con una especie de contador, donde cada incremento se traducía en más pizzas.


A pesar de que no sabemos cómo es que Vestforbrænding medía la cantidad de energía, ésta es una forma de visualizar los resultados que pueden tener pequeños cambios en conjunto. Además de la aparición en medios tradicionales y digitales en ese país y quizás, un poco de consciencia.








noviembre 29, 2012

Fancy Vs Pinterest

Por Redacción

La red social Fancy que surgió en enero de 2011 y cuenta con más de 10,000 usuarios en todo el mundo, es ahora la competencia "directa" del tablón online, con variantes altamente atractivas para las marcas; tiempo atrás se debatía si Pinterest debía o no colocar los precios de los productos ahí expuestos. 

Fancy, sí lo hizo, poniendo foco en la moda al ser un escaparate virtual de cualquier producto que se quiera comprar o vender, sin olvidar el toque social de "compartir" y al permitirle al usuario comprar productos a través de una aplicación para iOS y Android compartiendo la acción con su comunidad. 


Fancy, atractivo diseño y forma de comprar.




noviembre 28, 2012

Posibles cambios de medición en Facebook

Por Redacción

Facebook está realizando pruebas para conocer mejor el origen del tráfico de las FanPages, la intención será determinar si las publicaciones provienen de medios orgánicos o virales; si bien esta función ya se encuentra establecida en las páginas, algunos usuarios han informado que, si pasan el cursor en alguna de las publicaciones, aparece una ventana pop-up que muestra el origen de las visitas. Además, de comparar a cada historia con la más popular.

Facebook al ser una red de personas, cualquier fuente de tráfico vendrá de un individuo, y no de un sitio web, así las marcas y los administradores podrán identificar quién recomendó una historia en particular.

A principios de este mes, la red social comentó que el News Feed estaba enfocado para contenidos atractivos, mientras que el resto de las publicaciones para todo lo demás. Si éstas pruebas se extienden, tendrían el potencial de poseer un valor incalculable para los administradores que desean saber cómo involucrar a los seguidores con su contenido.


Se podría deducir que si una historia es vista de forma orgánica, tiene al menos la posibilidad 50-50 de haber sido vista en el News Feed. Si el origen fue viral; entonces podría ser indicio que se trataba de un mensaje atractivo que posteriormente fue compartido en el muro de los fans.

Para los administradores, sólo conocer cuántas personas vieron una historia no es necesariamente suficiente. Lo que probablemente quieren ver son métricas que muestren el alcance - si sus publicaciones han ido más allá de la base de suscriptores y si se ha llegado a un nuevo grupo de personas que podrían estar interesados ​​en lo que la página comparte.

Por parte de Facebook, aún no se sabe si esta medida se extenderá, por lo pronto el sitio The Next Web promete mantenernos al tanto, nosotros haremos lo mismo.

¿Crees que éstos cambios mejorarán el impacto de las marcas y su medición?

Vía: The Next Web



noviembre 27, 2012

La comunicación a través de Internet

Por Redacción

La agencia portuguesa Lumyi en Communication over the Internet explica los cambios de la comunicación y la importancia que tienen los videos en el gran tráfico web mundial. Independientemente de la auto-promoción comparte datos atractivos.



- Para el 2015 se espera que el 93% del contenido que se comparta en la red sean videos. 
- Durante el 2011 fueron vistos 1 trillón de videos en YouTube.




noviembre 26, 2012

Novelistik y la nueva manera de publicar libros


Mucho debate ha habido sobre los libros electrónicos y la presencia de la literatura online. Para muchos, un paso más sobre la manera de explorar elementos nuevos y transformar a lo tradicional sin dejarlo de lado, para otros, una aberración que niega al libro mismo, por todo lo que implica.
La realidad es que las incomodidades tienen que ver más con manías y psiques que con funcionalidad.

Leer un libro en la tableta, cargarlo en megabytes, no empeora la calidad del texto en lo absoluto. Si bien la experiencia del libro en físico podría perderse, tenerlos y transportarlo en el iPad es un paso más que tenía que llegar y que ha ido ganando terreno. Incluso, se han desarrollado apps sobre obras específicas con contenido dinámico en torno a ellas. Tal es el caso del poema avasallador de José Gorostiza, "Muerte Sin Fin". La app está desarrollada por Conaculta y tiene un atractivo visual que emociona y se agradece.

Entonces, la realidad es que la literatura tiene una serie de posibilidades en formatos electrónicos que se tienen que explorar. Y parece ser que un grupo de jóvenes se tomó el tiempo de pensarlo y de programar una red que aliente a los escritores a publicar sus libros con una promesa de regalías y aliente, también, a los lectores a dejarse de prejuicios y encontrarse con nuevas formas de conseguir obras.


Desde una de las colonias más bonitas del DF -y que está muy de moda- Condesa, nace una nueva red social que se aventura a ese rubro y conjunta dos materias que para muchos parecen muy lejanas, a la literatura y una red social: Novelistik que permite, claro, como toda red social, comentar y compartir, y, ahora, reseñar y subrayar, acciones que van en torno a los libros. Al mismo tiempo da la oportunidad de introducirle nuevos contenidos a los libros, es decir, videos, imágenes y links de Google, como Maps.

Sí, Novelistik, es una red social que gira en torno a las letras y pretende dar la oportunidad de reunir, sin intermediarios, a lectores y autores. La intención de esta plataforma está muy clara en las líneas que le dedican a los autores: cambiar las reglas. Cambiar esas reglas de editoriales y darle el poder de la web a los autores. Publicar capítulos periódicamente sin tener que esperar el tiempo que parece no avanzar para terminar un libro. Saltarse el protocolo, publicar casi por sí mismos y promover y ganar lectores. Distribuirlos sin límites geográficos y obteniendo las mejores regalías, según dice Novelistik.

Con todo eso, ¿qué más podría pedir el autor? Parece que nada, pero el lector, el lector tendrá sus prejuicios, válidos y naturales. El lector tendrá sus dudas en torno a la calidad y rigurosidad del texto, en torno a la formalidad del mismo. Aunque eso no nos dice que el lector se sienta temeroso por los nuevos formatos, porque en realidad, más allá de las preferencias y manías, los e-books son aceptados.

El nuevo dilema iría de la publicación y sus procesos previos, de la formalidad y las temáticas y después de su propio contenido, pero no del formato.

Lo que no podemos negar es que pueden surgir descubrimientos interesantes de esta nueva red. Descubrimientos que después, si se tiene otra ambición, tendrían que recurrir a lo que se saltaban, a un editor. Pero seguimos aplaudiendo esta iniciativa mexicana de crear una red social cuya identidad vaya de la literatura.





noviembre 23, 2012

De nuevo Instagram y la comida

Por Redacción

La marca de helados Ben & Jerry's está pidiendo a sus fans que capturen la esencia de la "euforia" en Instagram. A través del HT #CaptureEuphoria, compartiendo todo tipo de imágenes que puedan encajar en esa categoría, el atractivo de la convocatoria es que promete elegir las mejores imágenes y utilizarlas en futuras campañas publicitarias.


La idea es compartida por Silver+Partners y Haworth Marketing+Media



noviembre 22, 2012

Otra red social

Por Redacción

Favoralia, es una red social española de intercambio de favores que recientemente integró a nuestro país en su proyecto; Octavio Uyá, -el promotor y coordinador de esta plataforma-, destacó que México es una nación primordial y básica por el desarrollo y potencialidad que han mostrado los usuarios de Internet y redes sociales.

El fin de Favoralia es “hacer más feliz a la gente”, a través de tres elementos: obtener servicios gratis, sentirse realizado ayudando a los demás y conocer gente con el mismo espíritu de ayuda, según palabras de Uyá.

Éstos favores están divididos por categorías y pueden realizarse vía online o presencial, y de momento sólo está disponible en castellano. 

El funcionamiento es simple, cada favor indica la tarea o intercambio a realizar; cómo se llevará a cabo el contacto; y el número de puntos a canjear.



Ameno el propósito, pero dimos un vistazo a esta red social y en general es una plataforma muy austera y escasa en diseño, donde parece que el foco está perdido, al tener en sus listados "favores" que son más como anuncios, autopromoción o propuestas de empleo, lo único que llama la atención es su segmentación por género, municipios y países, función que puede llegar a ser atractiva para las marcas. Veamos cómo evoluciona. 

Te dejamos el enlace: Favoralia.

Con datos de El Economista. 


noviembre 21, 2012

Millenials, "el nuevo normal"

Por Redacción

Hace algunos días Viacom publicó un estudio donde resume las actitudes distintivas de la generación de los Millenials, jóvenes con un rango de edad entre los 9 y 30 años, en una publicación donde enlista algunos comportamientos y aspiraciones.

¿Por qué la importancia de éste grupo? porque está compuesta por 2,5 mil millones en todo el mundo. 

El compendio titulado: The Next Normal: An Unprecedented Look at Millennials Worldwide pretende ser en escala y tiempo el primer retrato global de este sector. Poniendo bajo la lupa a 15,000 jóvenes con entrevistas profundas de 24 países del mundo como Argentina, Australia, Brasil, Canadá, China, Egipto, Francia, Alemania, Grecia, India, Italia, Japón, México, Países Bajos, Polonia, Rusia, Arabia Saudita, Singapur, Sudáfrica, España, Suecia, Turquía, Reino Unido y Estados Unidos. 

Algunas frases pronunciadas por los Millenials

- ¡La tecnología no me hace quién soy, me permite ser quién soy!
- Mi generación tiene el potencial de mejorar el mundo. 
- Es genial que personas de otros países vengan a vivir al mío.
- Tener acceso a Internet me hace curioso y cambia mi percepción del mundo.
- Compartir y conectar, no se trata sólo de Facebook y Twitter - se trata de mantener una relación significativa con amigos y familia.


Así como la tecnología, el estado de la economía global también está impactando a esta generación, el 68% tiene la sensación de haber sido afectado por ella. En el campo laboral y perspectivas de trabajo comentan: "es la primera vez que hemos visto hambre y desempleo en el mundo", un tema global que los jóvenes quieren ver resuelto.
A pesar de esto, más de tres cuartas partes (el 76%) de los Millennials se describe a sí mismo como "muy feliz", mostrando una dualidad sorprendente cuando se trata de la dura realidad económica y la capacidad para serlo. La región de Latinoamérica reportó los porcentajes más altos, (principalmente México, Argentina y Brasil).

Además se encontró una característica interesante en el sentir hacia su país y su lugar en el mundo - una mezcla de orgullo y tolerancia. Los jóvenes sienten más orgullo por su país y un creciente interés en el mantenimiento de las tradiciones locales. 

Los Millennials son la primera generación realmente "glocal" (es decir que puede ser local y global al mismo tiempo).

Por último, motiva leer que este estudio concluye con una característica positiva: “The Next Normal” es mucho más “nosotros” y menos “yo”. 

Fuente: Viacom



noviembre 20, 2012

Un MySpace con identidad

Por Maresia Díaz

Desde que nos enteramos que Justin Timberlake se había hecho co-propietario de MySpace, nos dio tremenda curiosidad de saber cómo le haría para recuperar una de las redes sociales más populares de hace unos años que fue comida por otras redes con nuevas identidades y servicios.

Por razones diversas, ese espacio que unía a los cantantes con sus fans y en donde la música por supuesto, era el motor y la “identidad” de la plataforma, no funcionó. Se fue quedando a un lado y después bajando y ocultándose. Debo aceptar, que en ningún momento me atrajo MySpace por los ruidos de su diseño, no era uno atractivo pero, vamos, era una red que iniciaba la era de las redes sociales y en ese momento otros aspectos para la funcionalidad de éstas eran tomados en cuenta.

Ahora, Timberlake se propuso lo que se supone debe salvar una red, no relanzarla, no reconstruirla, sino iniciar una completamente nueva, darle una identidad. Y es de esa manera como llegan para quedarse las redes sociales, tener identidad y entonces así darle identidad a sus usuarios.

La nueva imagen de MySpace, se antoja más. Es simple, discreta, intuitiva y dinámica. Nada aburrido ni apretado. Los diversos bloques de contenido dentro de un perfil aligeran y organizan muy bien la página.


Habrá que ver, aún, cómo funciona y cómo se recibe esta “nueva” plataforma que tiene la intención de conectar a los fans con sus ídolos compartiendo lo de siempre: la música.

Vía: Mashable


noviembre 15, 2012

El bueno, el malo y el feo

Por Redacción

La agencia Soap Creative se dio a la tarea de enlistar 36 rostros de los fanáticos de Facebook, "tipología" que revela sus más íntimos secretos, debilidades, actitudes e incluso aptitudes.

Fue difícil elegir, pero encontramos a nuestros favoritos:

Largas quejas que parecen ensayos pasivo-agresivos, queja que comparte en otros medios de comunicación donde atrae a miles.

Espera que todos los sitios que visita estén optimizados para verlos desde el móvil,  así que ni se te ocurra sugerirle el uso de una computadora, posiblemente es alérgico a los teclados y ratones. 

Conocedor y vanidoso, similar al atleta que hace flexiones en el gimnasio mientras se mira al espejo. Conoce bien el producto y no teme corregir públicamente a quien se equivoque. 


Este fan es un alivio frente a las quejas de otros usuarios, pues cuenta con una entusiasta positividad hacia la marca. Sin embargo, con frecuencia, su tasa de interacción empieza a rayar en la manía y ese sueño puede tornarse pesadilla.



Las mejoras que sugiere al producto, buscan satisfacer únicamente sus necesidades personales,  habrá que cuidarse de él si se pretende innovar un producto que se espera sea rentable...

Todos lo conocemos, es el que refleja su emoción según el número de letras que coloca en algún comentario. 
Limitados conocimientos en tecnología y su funcionamiento, identificados por su frase distintiva: "No funciona."


El resto de la clasificación:


36 Faces of Facebook Fans. The Good the Bad & the Ugly from Soap Creative


¿Cuántos reconociste o con cuál te identificaste?



noviembre 14, 2012

¿Existe un número mágico de tuits?

Por Diana Romero

Hay marcas que "confunden" a los Medios de Comunicación Social con los llamados tradicionales, donde el secreto de una recordación de marca está en el número de veces que se transmite un spot o en cuántas veces hace algún "famoso" la mención de la misma. Trayendo esos vicios a los medios online y queriendo aplicar la "estrategia" publicando un sin número de tuits o posts (siendo éstos los más comunes).

También es una realidad que algunas agencias apelan a esta errada necesidad y cobran por cada publicación que realizan en Twitter o Facebook, sin importar la audiencia, tono del mensaje, objetivos, ni mucho menos engagement. Incrementando costos y desperdiciando tiempo valioso así como desgastando la reputación de la marca.

En pro de minimizar esa epidemia de tuits sin sentido o valor, la empresa Track Social realizó una investigación analizando a 10,000 marcas y 50,321 tweets para identificar si existe un promedio idóneo en el número de publicaciones, para evitar ser molestos o peor aún, ignorados.

Llegando a éstas conclusiones:


- Cuando un marca tuitea de 2-5 veces por día recibe más retweets por publicación, hasta de un 300%, en comparación con un solo tweet al día. Twitter es un canal de gran volumen, por lo que con un mayor número de tuits puedes estar desperdiciando tu esfuerzo.

- Recalcar la importancia de factores internos y externos que pueden alterar éstos números como los niveles de engagement, la visibilidad de los tweets, y por supuesto la percepción de la marca. 

Track Social hace las recomendaciones obligadas: tener un programa definido con el número y la frecuencia de los tweets, monitorear los resultados y cuidar que el contenido sea relevante e interesante para la comunidad.

Personalmente pienso el número mágico de publicaciones no existe, estamos hablando de grandes marcas* ya posicionadas y con una percepción definida por parte del consumidor, éstas empresas se dedican a recabar años de Marketing, innovación y esfuerzos en calidad y compromiso, que son visualizados en la red, así que me resulta un tanto arriesgado definir un número de tweets para estrategias "universales", rescato los datos puesto que resultan útiles para formar un parámetro adecuado a cada empresa.


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* Google, AT & T, American Express, Applebees, Audi, Bulgari, Burberry, Chanel, CNN, Chevrolet, Coca-Cola, Converse, Deloitte, Disney, Dominos Pizza, Dunkin'Donuts, eBay, ESPN, Facebook, General Motors, Harley Davidson, HP, Heineken, LinkedIn, Louis Vuitton, McDonalds, Nike Nokia, Oreo, People Magazine, PlayStation, Red Bull, Subway, Samsung, Skittles, Sony, Starbucks Coffee, The New York Times, Toyota, Twitter, Walmart, Warner Bros Pictures, entre muchas otras...






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