diciembre 24, 2013

Superhéores

Por Redacción

Leo Burnett Argentina arma Superhéroes (título bastante ambicioso) para la marca Bonobon, te platicamos un poco el scrip que en el sentido (estrictamente emocional) habla sobre expectativas, esperanza y secretos bien guardados, este es uno de esos spots que dan un giro inesperado.  



Celebramos el mensaje y la creatividad, pero al final el mensaje resulta difuso, ¿comparan el producto con el momento?



diciembre 20, 2013

Cómo endulzar los encabezados

Por Redacción 

En épocas donde la mayoría de las personas irradian paz y armonía, llega Sweetening the headlinescampaña creada por BBR Saatchi & Saatchi Israel para Elite Sweets -una marca de caramelos- con el objetivo de 'endulzar' las noticias desagradables, tristes o aburridas, y qué mejor forma de lograrlo que con puppets, sí, esos títeres clásicos que proyectan alegría.

Acá el caso de estudio: 


Acertado el giro de lanzar la campaña online seguida de medios tradicionales como TV. 



diciembre 18, 2013

Zeitgeist 2013

Por Redacción 

Google comparte su informe Zeitgeist de fin de año, que es una lista con las principales búsquedas globales.

Así quedó el top 10:
  1. Nelson Mandela
  2. Paul Walker
  3. iPhone 5S
  4. Cory Monteith
  5. Harlem Shake
  6. Maratón de Boston
  7. El bebé real
  8. Samsung Galaxy S4
  9. PlayStation 4
  10. Corea del Norte


Google acompaña su lista con un mapa interactivo en 3D que despliega las tendencias de búsqueda del año por ciudades.





diciembre 13, 2013

Las 10 tendencias de JWT para 2014

Por Redacción 

Año con año, JWT brinda valiosa información con su recopilación de las 10 tendencias que marcarán el año que se avecina, la 9a edición 10 Trends for 2014 and Beyond, podría resumirse en un renglón: los consumidores tienen mejor percepción hacia la tecnología, pero comienzan a cuestionarse sobre lo recomendable que podría ser la omnipresencia en sus vidas. 

El informe es resultado de investigación cuantitativa y cualitativa realizada por JWTIntelligence a una muestra de 1,003 adultos (500 norteamericanos y 503 británicos). 

Entre las tendencias destacan: 

El fin del anonimato: Gracias a una gama de nuevas tecnologías y un impulso creciente de recopilar datos personales, se está volviendo prácticamente imposible permanecer oculto y sin dejar rastro ante la mirada de las corporaciones y gobiernos. Conforme el anonimato se vuelve más elusivo, podemos esperar la oposición por parte de los consumidores y una paranoia creciente respecto a las tecnologías y los servicios que afectan la privacidad.

La rebelión contra las máquinas: Según nos adentramos en la Era Digital, comienza el miedo y resentimiento hacia la tecnología, preocupados por lo perdido en su adopción y el ritmo del cambio, valoraremos más las cosas que nos hagan sentir humanos y cuestionaremos seriamente (si bien no nos resistiremos del todo) lo que la tecnología representa.

El retorno de las tradiciones: Con normas sociales que cambian rápidamente y una nueva actitud donde todo se vale, las personas están fusionando sus amadas tradiciones con ideas decididamente nuevas, creando sus propios conceptos sobre lo que se considera correcto.

La vida consciente: Los consumidores están desarrollando el deseo de experimentar todo de una manera más presente y consciente. Antes privilegio de los adeptos a la espiritualidad, la vida consciente se está filtrando en la cotidianidad, donde cada vez hay más personas atraídas a la idea de dejar atrás las distracciones y enfocarse en el momento. 


Vía: JWT y Revista NEO.

Puedes encontrar también:
Tendencias para 2013
Tendencias para 2012




diciembre 11, 2013

Twitter y su concordancia amplia en palabras clave

Por Redacción 

Twitter lanzó a principios de este año las búsquedas por palabra clave en el timeline, más adelante adicionó funciones como el filtrado por sentimientos y palabra claves negativas en pro de mejorar la conexión entre anunciante y audiencia. 

Hoy, Twitter anuncia en su Advertising Blog, una nueva función para mejoras en cuanto a orientación por palabra clave, (con una acción que realizan ya algunas herramientas de pago en Social Media Management) la concordancia amplia. Así es como lo explica: "Los usuarios de Twitter tienen conversaciones sobre temas en diferentes maneras, y la misma intención se puede expresar mediante el uso de sinónimos, distinta ortografía, o mediante la jerga específica de Twitter. La concordancia amplia hace que sea más fácil para los anunciantes llegar a los usuarios que tienen estas conversaciones al expandir automáticamente sus palabras clave específicas para incluir términos relacionados".

"Por ejemplo, una tienda de café que quiere llegar a los amantes del café puede ejecutar una campaña orientada a la concordancia amplia palabras clave "café del amor." Esto les permitirá conectarse con los usuarios que están tuiteando o participar con tuits que contienen las palabras "luv coffee" o "love latte".


Del mismo modo que otras plataformas de publicidad emplean palabras clave, pueden excluirse valores con el signo "+", éstas funciones ya están disponibles en ads.twitter.com 

La intención de la plataforma del ave azul es sin duda, brindarle mayor precisión al anunciante, hacer más eficientes las labores de monitoreo a escala y qué decir de incentivar a elegirla como primera opción entre los canales sociales. 





diciembre 05, 2013

Anuncios en Instagram

Por Redacción 

Desde el lanzamiento de las fotos patrocinadas en Instagram, las marcas están evaluando su eficacia, los preliminares resultan atractivos, marcas como Ben & Jerry's han sido testigas del incremento en el número de "Me Gusta", con un promedio de 350,000 en comparación con los 25,000 conseguidos de forma orgánica.

Aunque es una realidad que la eficacia de una campaña o anuncio en cualquier canal social no puede basarse en el número de Likes, shares o retuits, resultan un parámetro para medir junto con algunos valores cualitativos. 

¿Recuerdas alguna marca que haya tenido un éxito importante en Instagram?



noviembre 29, 2013

Memorias de PlayStation

Por Redacción

Rescatamos este spot publicitario por su valioso contenido de insigths que refleja mucho de nuestra generación, la Generación Y, la de quiénes vivimos la transición de lo análogo a lo digital... Suponemos que eso fue algo del brief de la agencia norteamericana Drum al crear la campaña: For The Players Since 1995

Campaña que muestra momentos en la vida de dos adolescentes en torno a la consola y por supuesto, su evolución; lejos del uso de la ropa y los aparatos electrónicos como referencia del tiempo, las referencias musicales le dan un toque de especial cuidado, no diríamos lo mismo del énfasis en el lugar, con la bandera inglesa por doquier... 

A nuestro parecer, el video es demasiado largo o las tomas muy lentas, si fuese más rápido (o corto) hubiera tocado mejor esas fibras sensibles y recuerdos emocionales. 

De cualquier forma, lo dejamos a tu consideración: 


Curiosa la aparición de algunas marcas, te retamos a identificarlas.





noviembre 20, 2013

Estadísticas de las noticias


Esta semana, las estadísticas se van al grupo de personas que consumen noticias por medio de las Redes Sociales.

Si bien es muy común encontrarnos con que una gran cantidad de periódicos y sitios de noticias tienen Facebook y Twitter y un equipo de community managers destinando horas para crear tuits y actualizaciones de estado con una estrategia para que el usuario le dé clic y entre a la página, la mayoría de los acercamientos a este tipo de consumo no se da por medio de estas dos plataformas. 

Statista se encargó de hacer el gráfico que puntualiza el porcentaje de usuarios y la red social predilecta para consumir noticias. 

La lista quedó así:


Facebook está en el tercer lugar con un 47%. Superado por Twitter que tiene un 52% y superados ambos por Reddit, con un 62%. Sin sorpresa, Pinterest no funciona para este tipo de consumo; sólo un 3% se acerca a las noticias por esta red social.

Lo que resulta interesante es que, más allá de la atracción de imágenes que encontramos en las Redes Sociales, ni siquiera Tumblr funciona lo suficiente para consumir noticias por medio de esa plataforma. Los lenguajes son distintos, los usuarios llegan ahí por otras razones y durante su estadía en la red social, buscan e interactúan con otros contenidos.

En cambio en Facebook, por ejemplo, aunque la noticia siempre lleve una fotografía para atrapar al usuario, éste mismo sabe y recurre a la red con el esporádico, o no, propósito de empaparse de noticias por ese medio. Y en Twitter, por otra parte, la noticia no tiene tanto que ver con fotografías, ni videos, el texto, esos 140 caracteres son los que tienen que bastar para atrapar al usuario.

Vía: Mashable



noviembre 15, 2013

Yourope

Por Redacción

Más y más videos interactivos, la tendencia va en aumento, hablamos de esos videos que presentan diversos escenarios y finales donde el hipernauta* elige entre una serie de opciones.

Sin embargo, el enfoque de la nota es más que resaltar sus virtudes;queremos hacer énfasis en la marcada evolución de los anuncios en YouTube, donde para tener atento detrás de la pantalla a un usuario hiperactivo hay que asignarle tareas, toma de decisiones y anhelos, todo en un clic, y cabe mencionar que darle importancia a su participación en los contenidos digitales resalta la esencia del Social Media Marketing.

Esta campaña de British Airlines armada por Ogilvy & Mather, EUA pretende que el hipernauta se involucre y visualice en alguno de los países destino del continente europeo, de ahí el título Your-ope.


A nosotros nos parece que para hacerlo ideal y sentirlo 'más personal' podría haber una opción para elegir el sexo, porque es evidente que no tenemos las mismas acciones cuando vamos de viaje. Habrá que mandarlo al buzón de sugerencias de la marca...

¿Qué le añadirías?
______________
* Combinado que resume la hiperactividad que tenemos todos los usuarios de la Generación Y y Z con la referencia a la web.





noviembre 13, 2013

El segmento que no está en Facebook


Hace unos días, leí la noticia de que muchos adolescentes se están retirando de Facebook. Bussines Insider hizo la investigación y entrevistó a varios adolescentes de aproximadamente 13 años quienes argumentaron por qué Facebook ya no les parece atractivo. 

De manera poco sorprendente, un argumento a esta reacción es que “las mamás están usando cada vez más Facebook”, cosa que evidentemente resulta incómodo para un adolescente: compartir el espacio con sus padres. 

Por otro lado, nos encontramos con el argumento tecnológico: con un teléfono celular, las Redes Sociales preferentes cambian de acuerdo a su accesibilidad. Para estos adolescentes, es mejor utilizar otra red social en su teléfono móvil en lugar de ingresar a Facebook.


Instagram y Vine son dos de las Redes Sociales que mencionaron, prefiriéndolas porque las imágenes y los videos pasan rápidamente cuando están aburridos, en cambio en Facebook, hay palabras, hay conversaciones personales. Facebook, para ellos, no es un espacio de entretenimiento ni diversión. 

Insisten en que Facebook, sí, aún es una herramienta en la que puedes mantenerte en contacto con amigos, pero la realidad es que no tienen la intención de revisar lo que ahí sucede, ni mucho menos de hacer que suceda algo ahí participando en la dinámica.

Y aquí, entonces, tenemos la prueba de que no toda campaña va a encontrar a sus consumidores en las Redes Sociales aparentemente más usadas por todos. Este segmento de consumidor, el de los adolescentes, necesita dinámicas que se acerquen más a ellos desde dispositivos que están todo el tiempo con ellos, enfatizando, entonces, el nuevo lenguaje y las formas de relacionarse a partir de la usabilidad de los dispositivos.



noviembre 08, 2013

Bailarinas, fantasmas y heroínas

Por Redacción

La goma de mascar Bazooka recurre a la fórmula de la irreverencia combinada con videos interactivos en YouTube, videos donde el usuario puede elegir entre las opciones expuestas y determinar - por decirlo así - el final. Aunque hace recordar marcas como Skittles, claramente resultan acertados para la Generación Z, sus características, canal y personalidad de la marca.

El humor ácido o hasta absurdo -evidentemente no somos su target- y el factor sorpresa son los elementos que determinan su recordación.   


La agencia responsable: BBR Saatchi & Saatchi, Israel.

¿Qué video interactivo recuerdas?






noviembre 06, 2013

Social Media y las mamás


Estamos conscientes de que es obligatorio conocer los hábitos de cada consumidor y saber qué los motiva para entonces definir estrategias y plataformas. Muchas empresas de Marketing se han encargado de recordárnoslo y de darnos información relevante y útil para esto. Por lo mismo, y por lo menos como estudio referente, la compañía Experian realizó un estudio sobre comportamiento en las Redes Sociales. Curiosamente, el resultado que arrojó la investigación es contrario a lo que podemos pensar: las mamás son las que utilizan más las Redes Sociales teniendo, claro, una como favorita. 

Por supuesto que no todas las mamás, ahí viene el nicho: el principal dato que arrojó el estudio fue que las mamás de niños de 5 años o menores, son más activas en las Redes Sociales que el resto de la población en general, siendo Facebook su preferida. 

La encuesta se aplicó a 25,000 adultos estadounidenses con datos que cambian radicalmente. Por ejemplo, las mamás de niños de entre 6 y 10 años son mucho menos activas en las Redes Sociales que aquellas cuyos hijos son menores a los 6 años. 


Los otros datos interesantes impactan en el e-commerce: ese mismo segmento de madres cuyos hijos no rebasan los 5 años, toman al iPad como móvil preferido orillándose a la vez al nicho de personas que están más dispuestas a comprar por Internet utilizando móviles.

Por supuesto que esto tiene que ver también con cuestiones demográficas y psicosociales. Es decir, no podemos esperar que pase lo mismo con la población mexicana o con la argentina o la italiana, cada segmento se limita a hábitos particulares siendo un consumismo completamente distinto.

Vía: Mashable



octubre 30, 2013

El Like sólo existe en la web

Por Maresia Díaz

Las interacciones en los Medios Sociales sólo existen ahí. No se puede, de ninguna manera, llevarlas a otras plataformas, porque tendrían entonces otros contenidos, otros sujetos, otros motivos y, claro, otras necesidades.

Sí, lo que sucede en los Social Media, se queda en los Social Media justo por esa misma razón, porque lo que ahí sucede y cómo sucede no podría sobrevivir, por ejemplo en las interacciones del día a día mientras caminas por la calle o tomas un café.

Y lo sencillo de esto se puede ver en este video que la agencia Ogilvy realizó. El video se llama “Data”, atinadamente y sería usado como publicidad para la compañía de móviles Cell C, de Sudáfrica. 

Ese nuevo lenguaje que se crea es exclusivo, sólo existe ahí, en donde los demás tienen objetos que nombrar desde la misma idea. Las redes sociales se sustentan también de eso, del lenguaje y, por lo tanto, las estrategias y campañas publicitarias, también. 

Toda campaña publicitaria tiene que conocer el lenguaje de su plataforma, de su audiencia, de sus consumidores y de sus clientes. Tan sólo este video, reconociendo ese punto de interacción, muestra que si las cosas se sacan de contexto, pierden validez, pierden peso, y lo mismo sucede con las estrategias y las campañas. Hay que percatarse de las particularidades y hacerlo funcional tomando decisiones que impacten.


Vía: PSFK



octubre 25, 2013

El 'bra' que tuitea

Por Redacción 

En el mes de la lucha contra el cáncer de seno, Nestlé Fitness les recuerda a las mujeres digitales en Grecia (de una forma muy particular), realizarse periódicamente una auto-exploración; recordatorios enviados por un sostén que envía tuits (en su mayoría en griego) al desabrocharlo, y como el sostén no podía estar solo, la marca eligió a Maria Bacodimou como spokesperson, una de las presentadoras de televisión más populares en ese país, para usarlo (teóricamente) durante dos semanas y dejarlo tuitear. 

Aunque la causa social es buena, aplaudimos completamente la tecnología del Tweeting Bra y el Brand Awareness ha sido importante, el mensaje puede tornarse un tanto confuso, es real que puede existir una relación entre los elementos, pero ¿por qué elegir Twitter (un canal global), a un sujetador con 'vida propia' (un tema posiblemente local) y un tema tabú como auto-exploración (tema global)?  

Puedes activar los subtítulos del video. 

Quizás para Ogilvy y los griegos tuvo mucho sentido. En México, las posibles connotaciones podrían no ser tan positivas.

Cerramos la nota recordando una frase de Marketing básico: Act local, think Global. ¿Crees que podrá haber repercusiones?




octubre 18, 2013

¿Qué harías por 15 segundos de fama?

Por Redacción 

Todos buscamos una oportunidad de destacar, de hacerle saber al mundo lo geniales que somos, en algún deporte, juego e incluso en habilidades musicales (aunque carezcamos de ellas). Ahí radica el éxito de la web, espacio libre que nos ha brindado un escaparate a todos por igual. 

Øvingshotellet, un hotel-cabina ubicado en el centro de Oslo, al que asisten bandas emergentes para ensayar; aprovecha esa 'bondad' de la web para convertirse en la inspiración de las bandas mediante la campaña 15 seconds on air, motivando a las bandas participantes (bandas que definitivamente necesitan practicar y que finalmente son su Target) cantan un jingle de 15 segundos, en el que expresen su sentir por ese lugar. No importa el género, ni el instrumento, mucho menos la entonación en la voz... (Y en verdad no importa).

El video recopila los anhelados 15 segundos de fama para los músicos del Øvingshotellet. ¡Todos ganan! 


La agencia: S&S Noruega.



octubre 16, 2013

La ciudad y lo digital


En las notas que compartimos aquí, hemos hablado de varios esfuerzos que se llevan a cabo de ciudadanos mexicanos que intentan elevar el nivel potencial de la ciudad, o, más bien, dirigir y dimensionar el potencial que esta ciudad ya tiene en materia digital. Muchos esfuerzos ha habido para encaminar las participaciones ciudadanas, los contenidos culturales y la influencia que tiene en las relaciones sociales y la vida diaria. Esta vez, ha nacido un proyecto de gestión gubernamental que intenta generar diálogos y generar ideas que se transformen en proyectos tocando estos tópicos.

Laboratorio para la Ciudad recién empieza como un esfuerzo para explorar las posibilidades e imposibilidades de lo digital anclado en la peculiar topografía política, social e infraestructural de la Ciudad de México. Más allá de tropicalizar el discurso de la Smart City, queremos entender los retos y oportunidades para la Ciudad de México en el tránsito no sólo hacia una ciudad inteligente o digital, sino hacia una Ciudad Abierta".

Mañana se llevará a cabo el primer ejercicio de foro para este proyecto: Exploraciones para una megalópolis, “Ciudad abierta”, que funge como “formato de encuentro propuesto por el Laboratorio para la Ciudad, en donde actores claves y líderes de opinión exponen brevemente sus proyectos y posiciones frente a temas de interés y actualidad urbanos, para dibujar un panorama diverso […]”. Y contará con participaciones de Gilberto Esparza, quien investiga cómo influyen en la vida diaria las innovaciones tecnológicas, Sebastián Tondaco-fundador de de Swarm, agencia especializada en investigación de mercados digitales. Mercadólogo de profesión, además de fundador y CEO de Flock, una de las agencias de marketing digital líderes en México, por mencionar algunos.

Me parece que hay que promover estos proyectos que intenta redimensionar a la ciudad, convertirla en lo que puede ser utilizando las herramientas que ya tenemos. Eso, convertir a la Ciudad de México en ese espacio que es capaz de ser y aprovechar estos intentos que se irán definiendo con nuevas participaciones que al mismo tiempo encaminen y potencien el espacio y lo social.

octubre 11, 2013

Baterías muertas... para baterías muertas

Por Redacción

Tal vez se lea algo trillada la frase "recarga baterías" y más aún en una bebida energética, pero esta decidió ir más allá y aplicarla 'literalmente'. ¿Cómo? Vitamilk recolecta baterías 'inservibles' colocándolas en una especie de almacenador para hacer una labor verdaderamente 'humanitaria' para los socialhólicos en Tailandia, y qué decir para el Medio Ambiente, una forma de reuso más que acertada.

Este es el caso de estudio: 


¡Aplausos de pie para BBDO Tailandia!







octubre 09, 2013

Social Advertising


Hemos mencionado muchas veces que usar las Redes Sociales para hacer crecer tu marca y generar reconocimiento, no siempre es una opción. Tiene que responder a un previo análisis y encajar en la estrategia de acuerdo al objetivo.

Mashable se dio a la tarea de explicar las facilidades que existen para entrar a las Redes Sociales una vez definido el objetivo y cómo simplificar dinámicas para lograrlo, desde la misma página.

Para Facebook, menciona las posibilidades de optimizar de acuerdo al objetivo, por ejemplo: si quieres tener sólo más seguidores, entonces el clic va dirigido a 'page likes'. Pero si lo que quieres es que los usuarios de Facebook compren algo en tu sitio de Internet, entonces debes optimizar para las conversiones web.


Tan sencillo como dar clics, lo complicado realmente es escoger el objetivo y hacerlo real. 

Para Twitter, por otra parte, es todavía más sencillo: los tweets promocionados simplifican todo aunque, hay que mencionarlo, no siempre son atinados para la estrategia.

Con dos opciones, tweets promocionados o cuentas promocionadas, definir la estrategia se hace más sencillo. Esto a partir del target, por supuesto. 


Aquí pueden leer la nota completa.

Y... a materializar lo visualizado.




octubre 03, 2013

Para entender por qué los usuarios no te dan follow


Ganar seguidores en Twitter no es, en realidad, tan complicado. De la nada, de pronto alguien te sigue por algún tuit que publicaste y le gustó, sólo por eso. Hay algunos que, con más filtros, repasan el timeline para ver si el discurso que de ahí sale, le funciona o le convence, o bien, lo entiende.

Por otra parte, no todos gozan, si es que eso se goza, de una gran cantidad de seguidores y, entre muchas razones, una que me parece evidente es porque más que para dar follow, sus filtros se activan a la hora de dar clic en “tweet”, por lo tanto, no hay tanta interacción como todos esperan en Twitter.

Cortesía de imagen Bernstein & Andriulli

Pero, por supuesto, esa no es la única razón. Y si tú no sabes por qué no tienes tantos seguidores, aquí un top ten que Mashable lanzó como posibles razones:

1. Te autodenominas como un “gurú de las redes sociales”.
Y yo agregaría todas las demás posibles auto-denominaciones. Todas, insisto, todas, reducen la credibilidad.

2. Pareces un huevo.
Y no es por la foto que pusiste en tu perfil, sino es por la que no pusiste. Lo que se hace y se deja de hacer dice tanto siempre.

3. Perteneces a los #teamfollowback.
¿Para qué tendrías que pedir, casi rogar, por seguidores? Pues porque no los mereces. Sencillamente.

4. La cantidad de seguidores que tienes es inversamente proporcional a la cantidad de usuarios que sigues.
Hay una línea para nada delgada que divide lo normal de lo creepy. Y seguir a más de mil usuarios mientras sólo 10 te siguen, es argumento suficiente para no seguirte.

5. Escribes tu bio en tercera persona.
Eres tú, usuario, eres tú. Y habitualmente no eres tan interesante como para hablar de ti de lejos, casi con admiración. Realidad, realidad.

6. Tuiteas demasiado.
Sí, esa es otra gran razón. Los extremos. La falta de actividad en Twitter te resta seguidores, y que digas demasiadas cosas, hasta el hartazgo, también.

7. Eres un “humblebrag”.
Y para empezar, la definición: un humblebrag es aquella persona que muy “modestamente” les comparte a todos lo maravillosa que es su vida, poniendo, incluso explícitamente, que “la vida los trata mal”.

8. Parece que tu cuenta la administra un robot.
No hay nada de naturalidad, ni de cercanía, ni de humano en tus tuits. Sino, más bien, parece que están siendo programados por alguien que intenta muy extrañamente participar en la dinámica.

9. Estás vendiendo algo.
No promociones todo, sino te dedicas al Marketing ni estás cerca de algo que se mueva alrededor de, en verdad, no intentes vender nada.

10. Envías spam por DM.
A todos nos resulta de lo más molesto encontrarnos con enlaces que, lo mismo que el número pasado, intenta promocionar o vender algo. Es muy probable que recibas “unfollow” cuando, con medios nada discretos, llevas al hartazgo a un seguidor al cual, seguramente, no le interesa lo que tienes para él.

Hay que ser prudentes. Son relaciones, al final. Y los demás usuarios merecen respeto, así que no los llenemos de cosas “maravillosas” de nuestra vida o de comentarios que, en realidad, a nadie más le importa.






septiembre 27, 2013

Tuits en el cielo

Por Redacción

Aún no nos cansamos de la fórmula infalible de lo online y lo offline, integrar ambos mundos hace (en su mayoría) una experiencia fuera de lo común. Twitter es la plataforma elegida por Cornetto (quizás por ser en su mayoría pública y tener gran alcance). 

La acción, era simple, hacer que tres avionetas pasearan mensajes provenientes de los tuits más retuiteados con el HT #CornettoSkyTweets por las playas de España el pasado verano.

El resultado: un tuit cada 15 minutos y la promesa de visitar otras playas.

Ojalá no se malgaste pronto la fórmula, y deje de sorprendernos 'la novedad'.   

Éste es el caso de estudio: 





septiembre 25, 2013

Anuncios en tu smartphone


Hace un par de semanas hablamos de la nueva forma que propuso Coca Cola para hacer anuncios publicitarios: incorporando la interacción en Redes Sociales con los comerciales por televisión en tiempo real. Fue, sí, una gran idea. Pero también hay otros espacios que aún no han sido ocupados para hacer publicidad: el teléfono móvil y, además, en tiempo real. Anuncios que van directamente al cliente potencial considerado así por su actividad en Internet, principalmente en Redes Sociales. 

Tener información sobre el cliente es crucial para diseñar estrategias y campañas publicitarias. Hay que identificarlo precisamente, saber qué quiere, qué necesita y cuáles son los medios que utiliza para consumir. Uno de esos medios más utilizados es el smartphone, según datos de The Guardian que advierten que un 40% de las entradas al sitio de BBC News son desde un teléfono móvil. 


Ese se convirtió ya también en un espacio de oportunidad para la publicidad de una marca, pero ¿cómo desarrollarlo? Pues a Millennial Media Exchange ya se le ocurrió una gran idea: lanzar anuncios publicitarios en teléfonos móviles. 

Funciona justamente así, intercambiando espacios publicitarios e información sobre posibles clientes y locaciones de teléfonos móviles en tiempo real para hacer lo que ya no se veía lejano: recibir anuncios publicitarios al celular. Esto, claro, es sólo a los teléfonos que tienen encendido el radar de ubicación. Sin espantarnos, esto no se trata de invadir la “privacidad” que aparentemente podríamos tener en Internet. 

El ejemplo que The Guardian nos da es: “que una tienda o un restaurante puedan enviar anuncios a las personas que pasen caminando frente a su tienda”.

Y sí, el hecho de recibir publicidad en tu teléfono en cualquier momento podría sonar agresivo o aturdidor pero la realidad es que el usuario no recibirá nada que no quiera recibir. 

Vía: The Guardian



septiembre 20, 2013

Tienes algo en tu 'tweet'

Por Redacción

Colgate lanzó una curiosa campaña en Canadá You Have Something In Your Tweet para promocionar uno de sus cepillos dentales y lo incómodo que resulta decirle a tu amigo, jefe, pareja o 'date' después de comer, que tiene algo entre los dientes, ¿cómo es que esto tiene sentido? Ya te platicamos, en un mundo de smartphones y pocos espejos (contexto que resulta un tanto irónico) la marca, decidió evidenciar a su mercado a través de Twitter, la idea es entrar a la aplicación, colocar el username de tu blanco y de manera 'anónima' (como si tu compañero de cena no supiera con quién está) le avisará que debe lavar sus dientes. Resulta curioso porque ofrece toda una gama de alimentos (a elegir) que posiblemente estén involucrados. 

Parece un tanto grotesca, pero es atractiva la forma de vincular acciones que podrían parecer aisladas. Después del 'balconeo' la marca te regala un cupón, para facilitar tu tarea. 

Se agradece el juego de palabras:


¿Qué te parece? ¿Cómo reaccionaría una campaña así en el mercado mexicano? (Se aceptan todo tipo de teorías).



septiembre 18, 2013

Puntos para el branding personal


Hacer nuestro propio branding no es tan sencillo como podríamos pensar. Ser objetivos muchas veces nos cuesta trabajo. Elegir entre qué sí y qué no mostrar de nosotros es una decisión que ni siquiera tomamos en cuenta o simplemente evadimos. 

Aquí cinco puntos que encontramos en The Daily Muse para recordar que nosotros también nos vendemos:

1. Cree en tu propio valor.

Aunque suene humanista, el primer paso es ese. La realidad es que para poder mostrarse de alguna manera, hay que saberse de tal manera, o lo contrario, pero hay que creerse lo que se es y lo que no se es.

2. Ser consciente de cómo nos exponemos en las redes sociales.

El uso de las redes sociales evidencia siempre alguna parte, incluso inconsciente, de nosotros. No es necesario ir al psicoanalista -o sí; vayan-, es suficiente, por lo menos para el branding personal, tener consideraciones y estar consciente todo el tiempo de que no sabes quién te puede estar leyendo. 

3. Acudir a los eventos con objetivos.

Siempre hay eventos para reclutar o conectar con gente que podría ayudarte. Acudir a ellos solo para ver “qué hay” o para ver qué resulta de eso sin tener algún objetivo es una pérdida de tiempo. Una buena idea es identificar quién está en esos lugares, con quién podrías relacionarte y qué es lo que harás con la información que obtengas del evento. 
4. Darle valor a los demás.

Y con “los demás” nos referimos a todos los demás que, por supuesto, trabajen con calidad aunque no necesariamente se relacionen con tu trabajo completamente. Aún es importante ser consciente de a quién estamos recomendando y de quién y qué trabajos estamos valoramos porque, al final, como todo, eso también habla de nosotros.

5. Saber en qué momento dejarlo ir.

Sí, insistir y hacerles saber que estás ahí pendiente y comprometido es muy importante, pero, como para todo, hay una línea delgada que hay que saber distinguir para que no sea demasiado y aturda a la persona que puede darte trabajo. Mantenerse objetivos y leer las señales para reconocer en qué momento es prudente mandar o no un correo electrónico, por ejemplo.

Son puntos básicos pero muchas veces olvidados. Es indispensable reconocerse y saberse para tomar decisiones, saber qué sí y qué no y cómo hacerlo. Cada quien hace su propio branding y, para eso, hay que investigarse a uno mismo.




septiembre 12, 2013

Tweets en televisión


En México comer solo es una actividad que incomoda a muchos. A la mayoría le parece mejor comer acompañado. En Rumania sucede lo contrario: la mayoría come solo y a Coca Cola, quien siempre ha lanzado publicidad en donde nos dice que la comida es un momento de unificación mientras se toma Coca Cola, tenía que hacer algo al respecto.

Y como Coca Cola se ha estado encargando durante años de mostrar su lado socialmente activista promoviendo responsabilidad social y ambiental, lo que pretende -cosa que en realidad ha pretendido siempre- es que la comida se comparta en un país en el que eso no sucede, en Rumania en donde según la estadística 6 de 10 personas comen solos frente al televisor. 

Así que, identificando esa situación social, Coca Cola se encontró con una perfecta oportunidad para publicitarse y para innovar en formatos para hacerlo. Y lo hizo sencillamente: tuits como timeline durante los comerciales televisivos. 

Funciona de forma muy sencilla: escribir un tuit con el hashtag #LetsEatTogether y cuando el comercial aparezca en TV, habrá un editor que de manera inmediata proyectará los tuits en televisión nacional durante el comercial. 

La genial idea de Coca Cola se sostiene en el presente contemplando todas las herramientas y los aspectos posibles que conviven tanto en la realidad virtual como en la no virtual. Situación social + medio masivo + red social (una dinámica social contemporánea). La conjunción que hace Coca Cola para que recordemos a la marca con mayor fuerza. 

Integrar e innovar formatos que permitan mayor impacto con el previo análisis de tu mercado que permite reconocer los puntos de oportunidad en cuanto a una situación social y que también responda a las exigencias y dinámicas sociales actuales. Está claro que este tipo de publicidad no le funcionaría a todas las marcas porque no tienen las mismas necesidades que Coca Cola y en reconocer esa parte de una marca es en donde también radica una buena parte del éxito de una campaña.


Vía: PSFK




septiembre 06, 2013

Una foto al día

Por Redacción

La agencia Saatchi & Saatchi en Serbia lanzó un video que resonó intensamente en la red, frente a las estadísticas alarmantes sobre la violencia doméstica en ese país, el video reflejaba de forma muy gráfica las secuelas de éste problema social, el adaptar la campaña al formato de YouTube reflejando más de un insight fue un gran acierto.

Por lo que en menos de una semana, el video alcanzó 3,000,000 visitas y entró en los 5 videos más populares, consiguió decenas de comentarios y una extensa cobertura mediática global.

Abajo el caso de estudio: 


Una forma inteligente de mostrar problemas sociales y hacer conciencia; con una difusión tan amplia, será más fácil identificar el problema e incluso pedir ayuda.





septiembre 04, 2013

Y ahora: videos que te confrontan

Por Maresia Díaz 

Facehawk es el nombre de este nuevo proyecto que brinda inicialmente la experiencia, eso es lo que nos ofrece: una experiencia de entretenimiento que se basa en la diversión, por lo menos en el usuario.

Para los creadores la idea de experimentación también está, pero desde una perspectiva, por supuesto, más curiosa en cuanto a las formas y funcionalidades de la tecnología y la sociedad. 

Explorando las interacciones posibles entre estas dos y, al mismo tiempo, reconociendo las inquietudes y permisiones del usuario. Hasta dónde es capaz de llegar y qué tanto le provoca su propia actividad que de pronto se ve reconstruida en un video frente a él. 

Facehawk funciona sencillamente entrando a la página, dando permiso a la página para que tome tus fotografías y, entonces, comienza el video con la canción Dangerous del duo Big Data. 


La intención, según el propio grupo es “incomodar” a los usuarios. Que se confronten a sí mismo reconociéndose en su propia actividad social en estas plataformas.

Crear nuevos productos que no necesariamente cubran la gran y profunda necesidad social que las redes sociales hacen, sino, más bien, crear nuevas experiencias para el usuario. Esas experiencias que si no existieran, no pasaría nada, pero que cuando existen sí pasa algo en el usuario, no tan potente pero un buen elemento de entretenimiento. 

Vía: Mashable



agosto 30, 2013

Una máquina detecta fans

Por Redacción

En Fifty Fifty aplaudimos las acciones que fusionan el mundo offline con el online, conseguir esa unión y ser creativo representa siempre un reto.

Ogilvy & Mather Brasil armó una forma de compensar -por decirlo de una forma- la lealtad de los fans de algunos intérpretes musicales, simplemente probando su fanatismo en una máquina 'regala revistas'. 

El requisito (demasiado para un no-fan), es hallar al menos 20 melodías del cantante en el móvil del usuario para ser acreedor del premio y por supuesto, la experiencia.

El video muestra algunas reacciones:


Brand awareness, buzz y deshacerse de los remanentes de revistas en un sólo escaneo... ¡Gran acción!



agosto 28, 2013

Sin exclusiones, el nuevo gran álbum de Facebook


Las fotografías son parte importante en el dinamismo de Facebook. Etiquetar a alguien puede ser lo mejor o lo peor que puedas hacer en alguna situación particular. Poco a poco se abren más los espacios y, por si no fuera suficiente, se buscan herramientas para unir aun más a los usuarios de una red social. Facebook lo intenta ahora creando un gran, un muy grande álbum de fotografías. 

Facebook agrega una herramienta en donde todos participan. Está bien, casi todos. La persona que se ocupe de ser el creador del álbum, permitirá que 50 personas más participen armando el álbum, manteniendo el control o confiando en sus “co-creadores”, quienes también pueden añadir participantes. 


Los creadores, y seguimos con la palabra, de esta herramienta en Facebook hablaron de lo que significa crear nuevos productos para la red social, y nos aseguraron lo ya pensado: “no sabemos cómo van a usarlo”. Claro, a pesar de que la creación de un producto lleve un análisis puntual y extenso, y por más que conozcas a tu audiencia, al final la realidad nos confronta y los usuarios hacen de las suyas. Todo es tan inmediato y están rodeados de muchas otras tantas cosas que resulta impensable que el usuario no sorprenda con el uso que le dé a determinada herramienta.

Así que ya saben, no se dividan y hagan un álbum de todos. Las burlas post-actualizaciones serán algo rescatable de la cada vez menor intimidad que nos proponen. Pero bueno, seamos cuerdos, no podríamos quejarnos de eso en una red social.

Vía: Mashable


agosto 23, 2013

La otra pantalla chica

Por Redacción

Es grato cuando las marcas 'le atinan' a los insigths, esas ideas súbitas -según la psicología- que llegan a nuestra mente sin saber cómo y logran transmitirnos un mensaje claro manteniéndolo en la memoria.

Life Cinemas, una empresa uruguaya, buscaba comunicarle a los cinéfilos que ahora podrían disfrutar las películas desde su teléfono móvil a través de una aplicación. Así fue como la agencia Corporacion / JWT en Montevideo decidió trasladar 'casi literalmente' las películas al móvil, caracterizándolas con iconos y globos de diálogo, elementos tan característicos en los smartphones, el iMessage o WhatsApp.

El resultado, gráficos -un tanto austeros- pero que obligan, motivan o retan al receptor a involucrarse adivinando de qué película se trata.

¿Puedes resistirlo?









agosto 21, 2013

Las redes sociales y los regalos


Hemos mencionado ya muchas veces qué tan importante resulta para un usuario encontrarse con información respecto a una compra en las redes sociales. Han cambiado muchas cosas, y nosotros con ellas.

Crowdtap le prestó sus servicios a las estadísticas y armó una infografía sobre-llamándola claramente “El lado social de las compras navideñas”.

La infografía nos arroja datos como que el 64.8% de los compradores utilizan las redes sociales para encontrar el regalo ideal. Una cifra considerable, sí, pero un 92% es una que impacta. El 92% de los consumidores se van por la confianza ganada en las redes, dejando de lado otras formas de publicidad.

El 67% de los compradores van detrás de algún producto que encontraron en las redes sociales. La gran participación de Pinterest aquí muy clara.

Y para conocer qué acción en las redes sociales incita más a los usuarios a comprar un regalo, lo preguntaron ofreciendo respuestas y dando oportunidad de elegir 3:

El 24.8% se fue por las recomendaciones en Facebook y Twitter. Le siguen los comerciales de televisión con un 13.6%. Hasta un 7% que se guían por la foto en Instagram de algún amigo.

Y de todas las redes sociales, sin sorprender, Facebook es la red social más influyente en los usuarios.

Con estos datos, el e-commerce y los “marketeros” tienen ahora información que puede utilizar a su favor, reconociendo la cantidad de usuarios y compradores que se sumergen en las redes sociales abriendo un espacio de oportunidad para las nuevas formas de generar compras.


Si deseas ampliar la imagen, da clic aquí

agosto 16, 2013

Honda y un icono americano

Por Redacción

La marca Honda apela a la mezcla ideal: marketing emotivo, Social Media e insigths para 'revivir' el glamour de los autocinemas, qué mejor forma de asociar un vehículo y evocar emociones. 

Bajo el nombre de Project Drive In, Honda donará cinco proyectores digitales que se destinarán a lo largo del territorio norteamericano según la decisión de los votantes. 

¿Qué te parece la acción? Nos gusta esta especie de alianza con servicios 'complementarios', pero pudo haberla llevado más allá colocando sus vehículos en puntos estratégicos resaltando cualidades del producto, atributos como comodidad, calidez, tiempo en familia y compromiso con el ambiente, valores intrínsecos en los espacios que muestra el video de introducción.







agosto 14, 2013

El rating miente


El rating de determinados posts en casi todas las páginas o redes sociales, nos invita o nos limita de manera general, aunque, en realidad, no nos dice mucho, o bien, no nos dice lo real. El rating no nos habla siempre, ni puntual, ni ciertamente de la calidad de los posts. Según un estudio, nos habla, más bien, de la bondad de algunos usuarios. Y de su poca selectividad, también. 

Según un reciente estudio llevado a cabo por la Escuela de Negocios Sloan del MIT, el rating funciona más bien como un efecto de multitudes. Es decir, dar Likes porque ya varios lo han hecho. Esto no sólo sucede con los “buenos” ratings, sino también hay una dinámica confusa con los que obtienen un rating negativo. Por ejemplo, resulta que no son del todo negativos, comentarios posteriores hablan bien del post y eso levanta un poco, y de forma casi invisible, el valor del post

¿Por qué dar un buen rating? ¿O por qué comentar de manera favorable un producto? ¿Es mejor y más atractivo dar un buen voto real a un producto cuando ya tiene un buen rating o simplemente dar un buen comentario cuando sea necesario, es decir, cuando tenga un rating negativo y el usuario no está de acuerdo?



Es, sin duda alguna, muy difícil poder encontrar de manera evidente la calidad de algún post o producto, sobre todo, desde el rating en una página o una red social. Debemos estar siempre conscientes de que hay efectos de multitudes, un like no siempre refleja la real opinión del usuario. Para evitar esto, merecería la pena armar plataformas con una logística y un desarrollo que no permitan la manipulación de comentarios o, tal cual, del rating

Así que no siempre tener tantos Likes -hablemos de Facebook-, significa tener éxito. Sí, tal vez signifique que estás dentro el imaginario colectivo, ya tomando el concepto de manera muy exagerada, pero no significa que te están tomando en serio o que tu producto –de cualquier tipo-, está siendo auténticamente bien recibido.

Aquí los resultados publicados del estudio realizado en MIT. 

Vía: PSFK 


agosto 09, 2013

El poder interior

Por Redacción

Intel & Toshiba regresan con un social film, ya sabes, ese filme donde el que participa eres tú, a modo de casting online, video interactivo y crowdsourcing, después del éxito de The beauty inside en Cannes Lions, llega The Power Inside, tráiler que lleva su trama a un gracioso extremo, la batalla frente un selecto grupo alienígena. 

Los honores, críticas o aplausos son para la agencia: Pereira&O’dell.


Si quieres audicionar, te dejamos el enlace: Join the fight



agosto 06, 2013

Top Ten de apps más utilizadas en smartphones


Mientras leía Mashable, me encontré con una lista que reunía las 10 aplicaciones más utilizadas en smartphones. La verdad es que pensaba encontrar apps que no precisamente fueran apoyo para una página o algún producto, ni mucho menos para una red social. Es decir, me encontré con que las apps más exitosas, en términos de usos, eran esas que se habían creado como un brazo más accesible hacia un producto. 

El top ten está así:


La otra sorpresa fueron los porcentajes: ingenuamente, nunca me pareció que Google+ fuera una aplicación más utilizada que Twitter. Ese pensamiento porque me fui por lo obvio, y ese es siempre un error. Twitter es muchísimo más utilizado que Google+, sí, pero su página principal es mucho más sencilla que la de Google+, por lo mismo, me suena a que no es tan necesario descargar una app cuando no es precisamente mucho más sencilla que entrar a la página principal desde un smartphone. Con esto, aclaro, no digo que la aplicación de Twitter no sea sencilla, lo es, pero como en todas, algunas son más sencillas en determinado sistema operativo que en otro. 

Google Maps, ahí sí debo decir, no me sorprendió que fuera la más utilizada, pues es mucho más sencillo tener una app que agilice una búsqueda que remite -digámoslo burdamente- en lo físico, con consecuencias en donde el tiempo y moverse en círculos son cruciales. 

La aplicación que desde sus inicios estuvo pensada como tal es Instagram. Una app de entretenimiento puro como red social.

Lo que me hace pensar en qué llega primero: ¿el éxito de la red social y por consiguiente, la aplicación es exitosa? ¿O el éxito de una red social se ve manejada por el éxito de su app? Mi respuesta sería que es recíproco, depende de la historia de la red social, depende del producto.

Muchas veces no es tan conveniente crear una aplicación para tu producto, resulta innecesario. 

Muchas veces incrementa el uso y el alcance de tu producto. No siempre, recordemos. Lo que sí es necesario siempre es analizar y ser realista. Saber qué tipo de producto es, a quién se lo estás vendiendo y, entonces ahí, considerar cómo funcionaría en las distintas plataformas. No tiene que estar en todas, no tiene que estar, precisamente, en las más populares.

Tiene que estar en donde haya recursos para darle vida.




julio 30, 2013

Guía para profesores en redes sociales


Tener a tu profesor como amigo en Facebook y seguirse en Twitter es lo más común. La relación parece más relajada y permite que la clase no sea sólo dentro del aula. Sin confundir, no es que el profesor de clases esté todo el tiempo desde el perfil de Facebook o el grupo del salón de clases, sino más bien se vuelve atemporal en cuanto a documentación y referencias. Recurrir al material de investigación en una red social agiliza la clase y mejora, en muchas ocasiones, el aprendizaje a partir del dinamismo que propone. 


Mashable junta aquí siete consejos para que los profesores se mantengan profesionales en las redes sociales con sus alumnos:

1- No postear actividades inapropiadas: estar consciente de quién te lee y a quién lees y actuar responsablemente, porque, por más duro que sea, hay consecuencias.

2- No “ventilar” a tus estudiantes: hay que evadir el “bullying” colegial.

3- Mantener confidencial, lo confidencial.

4- Utilizar las configuraciones de privacidad: hacer grupos y depurar la lista de participantes para hacerlo directo.

5- Comunicarse al nivel apropiado con los estudiantes: nada tan sofisticado, nada por debajo de ellos. Sólo con ellos, desde ellos y para ellos. Proponen utilizar EDMODO, la red social para profesores y alumnos.

6- “Find and Flip”: es decir, utilizar las herramientas educativas en las redes sociales. Ellos proponen Ted Ed, para compartir las clases y compartir en clase. 

Y por última, el toque irónico:

7- ¡Evitar Chat Roulette a como dé lugar! Uno jamás termina de sorprenderse en la vida.

Vía: Mashable



julio 25, 2013

Be more dog - literalmente -

Por Redacción

Impresionante la campaña de O2 - marca comercial de Telefónica para Europa -, la introducción del concepto be more dog, proviene de la inercia que llevamos en nuestras vidas rodeados de tanta tecnología que propicia que no cueste impresionarnos por las cosas simples... aunque el mensaje resulta un tanto ilógico o confuso, viniendo de una compañía que promueve la conexión humana por medio de accesorios y el call to action no es muy claro. 

Sin embargo, aplaudimos el storyteller, las acciones de marketing interactivo, la integración del móvil, la web que de 'algún modo' no te deja escapar y qué decir de la simpatía de ese gato que anhela un cambio de especie.

Por lo pronto, O2 disfruta de más de 2 millones de vistas en YouTube, eso seguro ayuda a su Brand Awareness


Acciones como ésta justifican el éxito de los videos de gatos. Aunque también hace preguntarnos, ¿cómo habrá sido el brief que le entregaron a la agencia VCCP en Londres?



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