Memorias de PlayStation

Por Redacción

Rescatamos este spot publicitario por su valioso contenido de insigths que refleja mucho de nuestra generación, la Generación Y, la de quiénes vivimos la transición de lo análogo a lo digital... Suponemos que eso fue algo del brief de la agencia norteamericana Drum al crear la campaña: For The Players Since 1995. 

Campaña que muestra momentos en la vida de dos adolescentes en torno a la consola y por supuesto, su evolución; lejos del uso de la ropa y los aparatos electrónicos como referencia del tiempo, las referencias musicales le dan un toque de especial cuidado, no diríamos lo mismo del énfasis en el lugar, con la bandera inglesa por doquier... 

A nuestro parecer, el video es demasiado largo o las tomas muy lentas, si fuese más rápido (o corto) hubiera tocado mejor esas fibras sensibles y recuerdos emocionales. 

De cualquier forma, lo dejamos a tu consideración: 

Curiosa la aparición de algunas marcas, te retamos a identificarlas.

Estadísticas de las noticias

Por Maresia Díaz

Esta semana, las estadísticas se van al grupo de personas que consumen noticias por medio de las Redes Sociales.

Si bien es muy común encontrarnos con que una gran cantidad de periódicos y sitios de noticias tienen Facebook y Twitter y un equipo de community managers destinando horas para crear tuits y actualizaciones de estado con una estrategia para que el usuario le dé clic y entre a la página, la mayoría de los acercamientos a este tipo de consumo no se da por medio de estas dos plataformas. 

Statista se encargó de hacer el gráfico que puntualiza el porcentaje de usuarios y la red social predilecta para consumir noticias. 

La lista quedó así:

Facebook está en el tercer lugar con un 47%. Superado por Twitter que tiene un 52% y superados ambos por Reddit, con un 62%. Sin sorpresa, Pinterest no funciona para este tipo de consumo; sólo un 3% se acerca a las noticias por esta red social.

Lo que resulta interesante es que, más allá de la atracción de imágenes que encontramos en las Redes Sociales, ni siquiera Tumblr funciona lo suficiente para consumir noticias por medio de esa plataforma. Los lenguajes son distintos, los usuarios llegan ahí por otras razones y durante su estadía en la red social, buscan e interactúan con otros contenidos.

En cambio en Facebook, por ejemplo, aunque la noticia siempre lleve una fotografía para atrapar al usuario, éste mismo sabe y recurre a la red con el esporádico, o no, propósito de empaparse de noticias por ese medio. Y en Twitter, por otra parte, la noticia no tiene tanto que ver con fotografías, ni videos, el texto, esos 140 caracteres son los que tienen que bastar para atrapar al usuario.

Vía: Mashable

Yourope

Por Redacción

Más y más videos interactivos, la tendencia va en aumento, hablamos de esos videos que presentan diversos escenarios y finales donde el hipernauta* elige entre una serie de opciones.

Sin embargo, el enfoque de la nota es más que resaltar sus virtudes;queremos hacer énfasis en la marcada evolución de los anuncios en YouTube, donde para tener atento detrás de la pantalla a un usuario hiperactivo hay que asignarle tareas, toma de decisiones y anhelos, todo en un clic, y cabe mencionar que darle importancia a su participación en los contenidos digitales resalta la esencia del Social Media Marketing.

Esta campaña de British Airlines armada por Ogilvy & Mather, EUA pretende que el hipernauta se involucre y visualice en alguno de los países destino del continente europeo, de ahí el título Your-ope.

A nosotros nos parece que para hacerlo ideal y sentirlo 'más personal' podría haber una opción para elegir el sexo, porque es evidente que no tenemos las mismas acciones cuando vamos de viaje. Habrá que mandarlo al buzón de sugerencias de la marca...

¿Qué le añadirías?

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* Combinado que resume la hiperactividad que tenemos todos los usuarios de la Generación Y y Z con la referencia a la web.

El segmento que no está en Facebook

Por Maresia Díaz

Hace unos días, leí la noticia de que muchos adolescentes se están retirando de Facebook. Bussines Insider hizo la investigación y entrevistó a varios adolescentes de aproximadamente 13 años quienes argumentaron por qué Facebook ya no les parece atractivo. 

De manera poco sorprendente, un argumento a esta reacción es que “las mamás están usando cada vez más Facebook”, cosa que evidentemente resulta incómodo para un adolescente: compartir el espacio con sus padres. 

Por otro lado, nos encontramos con el argumento tecnológico: con un teléfono celular, las Redes Sociales preferentes cambian de acuerdo a su accesibilidad. Para estos adolescentes, es mejor utilizar otra red social en su teléfono móvil en lugar de ingresar a Facebook.

Instagram y Vine son dos de las Redes Sociales que mencionaron, prefiriéndolas porque las imágenes y los videos pasan rápidamente cuando están aburridos, en cambio en Facebook, hay palabras, hay conversaciones personales. Facebook, para ellos, no es un espacio de entretenimiento ni diversión. 

Insisten en que Facebook, sí, aún es una herramienta en la que puedes mantenerte en contacto con amigos, pero la realidad es que no tienen la intención de revisar lo que ahí sucede, ni mucho menos de hacer que suceda algo ahí participando en la dinámica.

Y aquí, entonces, tenemos la prueba de que no toda campaña va a encontrar a sus consumidores en las Redes Sociales aparentemente más usadas por todos. Este segmento de consumidor, el de los adolescentes, necesita dinámicas que se acerquen más a ellos desde dispositivos que están todo el tiempo con ellos, enfatizando, entonces, el nuevo lenguaje y las formas de relacionarse a partir de la usabilidad de los dispositivos.

Bailarinas, fantasmas y heroínas

Por Redacción

La goma de mascar Bazooka recurre a la fórmula de la irreverencia combinada con videos interactivos en YouTube, videos donde el usuario puede elegir entre las opciones expuestas y determinar - por decirlo así - el final. Aunque hace recordar marcas como Skittles, claramente resultan acertados para la Generación Z, sus características, canal y personalidad de la marca.

El humor ácido o hasta absurdo -evidentemente no somos su target- y el factor sorpresa son los elementos que determinan su recordación.   

La agencia responsable: BBR Saatchi & Saatchi, Israel.

¿Qué video interactivo recuerdas?

Social Media y las mamás

Por Maresia Díaz

Estamos conscientes de que es obligatorio conocer los hábitos de cada consumidor y saber qué los motiva para entonces definir estrategias y plataformas. Muchas empresas de Marketing se han encargado de recordárnoslo y de darnos información relevante y útil para esto. Por lo mismo, y por lo menos como estudio referente, la compañía Experian realizó un estudio sobre comportamiento en las Redes Sociales. Curiosamente, el resultado que arrojó la investigación es contrario a lo que podemos pensar: las mamás son las que utilizan más las Redes Sociales teniendo, claro, una como favorita. 

Por supuesto que no todas las mamás, ahí viene el nicho: el principal dato que arrojó el estudio fue que las mamás de niños de 5 años o menores, son más activas en las Redes Sociales que el resto de la población en general, siendo Facebook su preferida. 

La encuesta se aplicó a 25,000 adultos estadounidenses con datos que cambian radicalmente. Por ejemplo, las mamás de niños de entre 6 y 10 años son mucho menos activas en las Redes Sociales que aquellas cuyos hijos son menores a los 6 años. 

Los otros datos interesantes impactan en el e-commerce: ese mismo segmento de madres cuyos hijos no rebasan los 5 años, toman al iPad como móvil preferido orillándose a la vez al nicho de personas que están más dispuestas a comprar por Internet utilizando móviles.

Por supuesto que esto tiene que ver también con cuestiones demográficas y psicosociales. Es decir, no podemos esperar que pase lo mismo con la población mexicana o con la argentina o la italiana, cada segmento se limita a hábitos particulares siendo un consumismo completamente distinto.

Vía: Mashable