Seis segundos premiados

Por Maresia Díaz

Hemos hablado ya varias veces sobre la incorporación de las redes sociales en el cine, en cuanto a promoción, distribución, publicidad, etc. Hoy el tema vuelve a ser el mismo: Vine y Tribeca Film Festival.

¿La relación? La evidente, la premiación. Sí, se abrieron unas categorías para premiar a los creativos usuarios de Vine que enviaran sus videos de seis segundos.

Contar una historia en dos horas, es difícil, el proceso de edición es extenso. Contar una historia en formato cortometraje, puede serlo –o no- también. Contar una historia en un minuto es un gran desafío. Y una historia bien contada en un minuto, tiene que ser no angustiante. ¿Contar una historia en 6 segundos? ¿Se puede contar una historia en 6 segundos? ¿Una tan buena como para ser premiada en un festival de cine tan importante como Tribeca? Claro, tampoco es Cannes pero de que cuenta, cuenta, por lo menos en impacto comercial.

Las variables para elegir a un ganador no me quedan muy claras. Lo que sí es que como ejercicio creativo, vaya que es entretenido y vaya que podemos encontrarnos con seis segundos bien armados de una historia o, por lo menos, comunican algo.

¿Contará como cine? ¿Cómo arte? No lo creo. De un tiempo para acá, cualquiera podría hacer cine con las herramientas más sencillas pero de eso a considerarlas como ejercicios sublimes, hay una brecha, eso depende de otros factores. Ahora, lo que sí, es que podemos encontrar documentos más trabajados, documentos que hablen desde su narrativa audiovisual y digan algo que rescate e insista en las posibilidades de las redes sociales y la multimedia.

Aquí, seis ganadores de Tribeca y aquí, todos los Vines que concursaron.

Yo, por otra parte, puedo recomendar burdamente a una cuenta de Vine: Malena Pichot. Sólo porque me causan gracia.

La gran familia Maes

Por Redacción

La cerveza Maes en Bélgica, lanzó una promoción para incrementar el Brand Awareness y por qué no, el Market Share, recurriendo al sector de la población que siempre te apoya: la familia...

Maes es el tercer apellido más popular en ese país, así que reunir al gran linaje no sería problema, la marca envió por correo postal a cada uno de ellos, una carta con una invitación y un código, código que al registrarlo vía Facebook, otorgaba un barril de cerveza para el 'elegido' y 20 amigos, y así demostrar el orgullo Maes.

El resultado: Prueba superada. ¡Clap, clap! a la agencia TBWA Brussels, por la 'curiosa' forma de generar Engagement.

¿Cómo a-traer a una nueva generación de espectadores al cine mudo?

Por Redacción

La agencia Cossette lo resolvió de una forma genial, para promocionar el Toronto Silent Film Festival y a-traer a los cinéfilos de ésta época a un formato extinto, decidieron emplear la plataforma 'vintage' de Instagram, entrando así en su 'hábitat' con sus reglas. 

Tres cuentas con 'filmes' monocromáticos muestran en todo su esplendor el cine mudo, la animación, los filtros tan característicos de Instagram y por supuesto del formato.

El video muestra el armonioso resultado:

Ovaciones de pie por favor. 

En Instagram: TSFF_1, TSFF_2 y TSFF_3.

Auto-censura de último minuto

Por Diana Romero

Un título ambicioso, y qué decir del estudio, el estudiante de doctorado Sauvik Das de Carnegie Mellon University y la colaboradora de Facebook Adam Kramer, realizaron una investigación a una muestra de 3,9 millones de usuarios de la red blanquiazul, encontrando un factor común donde muchos usuarios redactan más de cinco caracteres en los mensajes de Facebook, y deciden no publicarlos. 

Es cierto que todos conocemos éste fenómeno recurrente, pero no contábamos con cifras que pudieran apoyar nuestras sospechas, así que ahora podemos afirmar que éstos números son altos, el 71% de los usuarios censuró sus entradas y comentarios en el último minuto en un plazo de 17 días. 

Sé que parece imposible, ya que muchos de nosotros seguro nos hemos topado con mensajes por de más sorprendentes, donde nos preguntamos, ¿cómo pudo publicar eso? Seguramente pertenecen a ese 29% restante, minoría que no tiene esa vocecilla en su cabeza diciéndole: ¡deténte! o quizás poseen parámetros mucho más amplios. 

Curiosamente, el estudio define la auto-censura como "el acto de prevenirse a sí mismo de hablar", y observa que los Medios Sociales nos dan esos segundos extra para "revisar sus pensamientos antes de compartirlos".  Los hombres suelen censurar más, creo que aquí se evidencia nuestro comportamiento offline como género, también encontraron que las personas con más grupos de amigos diversos (variables como edad, ideología política y sexo) eran menos propensos a la auto-censura.

Y en cuanto a las razones, detectaron en una sub-muestra cinco razones: aversión a desatar una discusión o debate, que el 'status' pudiera ofender o herir a alguien, que resulte aburrido o repetitivo, que le creara una 'mala reputación' o tener alguna limitación tecnológica para hacerlo.

Ahora dinos: 

Te dejo el estudio completo en pdf: Self-Censorship on Facebook.

Demografía y medios sociales

Por Maresia Díaz

Hemos tenido infografías que cuantifican el uso y desuso de los medios sociales. Datos que son, indiscutiblemente, de gran ayuda. Por lo tanto, vale la pena tener la infografía de quiénes usan los  medios sociales, desde sexo hasta grupos étnicos, es decir, de manera demográfica.

Pew Research Center en colaboración con Docstoc, han elaborado esta infografía con los datos que segmentan su uso:

• Las mujeres, por sus razones no tan descifradas, se llevan el 71% del uso de las redes sociales, los hombres, un 62%.
• En cuanto a edad, son claramente los jóvenes de entre 18 y 29 años quienes más las utilizan con un 83% aunque cabe mencionar que este porcentaje ha caído de un 92% anterior, seguido de un 77% de los 30 a los 49, un 52% de los 50 a los 64 y, por último, un considerable 32% de las personas de 65 o más años.
• Exacto, en las ciudades la conectividad en social media es mayor con un 70% en zonas urbanas, un 67% en las zonas suburbanas y un muy interesante 61% en las zonas rurales.
• En cuanto a un segmento importante que diría mucho –como todos, sí- de variables inmersas, el de nivel educativo, quienes se han graduado ya de universidad, ocupan un 65%, superados por poco por los que llegan a bachillerato o un menor grado con un 66% y estos superados por quienes tienen algún tipo de educación superior con un 69%.

Estos datos son generales, abarcan el uso de los medios sociales así que puede servirnos mucho pero la segmentación es importantísima para todo eso que concierne al Marketing. En ese sentido, la infografía vale por el dato específico que nos da sobre lo atractivas que son demográficamente hablando respecto a cada uno de los cuatro medios sociales con mayor impacto:

• Facebook, por ejemplo, es más atractivo para mujeres de entre 18 y 29 años.
• Instagram lo es para residentes en urbe, mujeres de entre 18 y 29 años.
• Twitter para residentes urbanos de entre 18 y 29 años africanos-americanos.
• Pinterest, en cambio, lo es para residentes rurales, mujeres y con algún nivel de educación universitaria.
  

Y la otra segmentación, la de los adultos:

• Utilizan más Facebook, con un 67%.
• LinkedIn es el segundo sitio más usado por las personas adultas con un 20%.
• Tumblr es el menos usado con un 6%.
  

Tal vez es que los adultos prefieren no perder el tiempo fantaseando con imágenes de moda o de decoraciones y casa de ensueño y todas esas cosas que a nosotros nos encantan. Tal vez, la realidad les pega y a nosotros todavía no.

Para ampliar da clic aquí.

Vía: Mashable.

Acciones de co-creación

Por Redacción 

Seis meses atrás, la marca norteamericana Güd, encontró en Pinterest el tablero de Keri Pfeiffer, una chica que armó una colección de objetos, lugares, alimentos, atuendos y momentos que harían 'su mañana perfecta'. La empresa de cosméticos vio el potencial de la colección y decidió cumplir a detalle todo lo reunido por Keri, lo filmaron y así crearon A Perfect güd Morning, promoción para el lanzamiento del producto Red Ruby Groovy (champú y acondicionador perfumado). 

La promoción, según explica la marca, promete hacer también realidad la mañana de una de las participantes que arme un tablero donde 'pinee' todo lo que habría en 'su mañana perfecta' (pauta válida sólo en EUA).

Aquí es donde aplica el valor de la co-creación, el conocimiento del target y la integración del producto, en la búsqueda de despertar lo emocional y formar parte del estilo de vida de su mercado. 

Gran forma de mantenerse en la mente de las consumidoras y generar engagement, un aplauso.

¿Por qué tenemos que replantear el Marketing en Facebook?

Por Diana Romero

Bryan Nagy del Social Media Today responde concretamente a ésta pregunta, si tenemos claro que Facebook ha sido tomado como 'el santo grial' por marcas de diversos tamaños, segmentos y objetivos. Y su participación es crucial en medios propios (fanpages) o pagados (Facebook Ads), habrá que analizar a profundidad su contexto, para su correcta implementación. 

Retomo algunos puntos del artículo de Bryan Nagy que pueden 'limitar' terriblemente nuestras acciones:  

La falta de estrategias integrales

"La parte principal del problema de Facebook es que las marcas se han olvidado de las comunicaciones de marketing integradas". Las marcas han asignado grandes recursos (humanos y financieros) a tácticas en esta red social, énfasis que resulta ineficiente sino son reforzadas por una estrategia completa en armonía con otras acciones on y offline. 

Exceso de ruido

Facebook está saturado de contenido y cada vez más con mensajes de marcas. Pretender que nuestros mensajes sean recibidos resulta primordial, pero si se pretende eliminar esa barrera de oportunidad con  los mensajes patrocinados, el incremento desmedido demerita inmediatamente el valor que podría proveer el mensaje real. Partir del mensaje orgánico motivado únicamente por la simpatía del usuario hacia el producto a ésta "invasión virtual" conlleva muchas veces a provocar el efecto contrario que el deseado por las marcas, ocultar sus publicaciones. 

La adicción a los números

"¿Cuántos Likes tengo? ¿Cuánto Engagement tiene mi marca? ¿Por qué cayó 10% la semana pasada?" Preguntas diarias y preocupaciones reales, es un hecho que los números son esenciales para medir nuestros esfuerzos, pero hay números que finalmente no reflejan mucho. Habrá altibajos en todos los canales, así como diversos factores que motiven éste movimiento atroz, pero todos esos datos no pueden evaluarse a través de un simple vistazo como el número de Likes, no todos los datos son cuantitativos, habrá que poner en marcha la Mercadotecnia básica que nos dice que hay que complementar con datos cualitativos para identificar los factores desencadenantes de éstas fluctuaciones. 

Descuidar el mensaje

"Estrechamente relacionado con la adicción con los números, las marcas han olvidado de que los resultados de Marketing en un canal de comercialización son sólo tan buenos como el mensaje mismo". El error no siempre se debe al canal, sino al mensaje en sí, publicarlo en el momento equivocado, la falta de creatividad o no tener suficiente exposición en Facebook, pueden ser algunos motivos por los que la estrategia social no está funcionando. Hacernos preguntas respecto a la campaña como: ¿tiene aceptación en otros canales? ¿éstos canales están dirigidos al mismo público? Pueden ser de gran ayuda en el planteamiento de estrategias. 

La recomendación final, regresar al origen: primero los objetivos, después el mercado, seguidos por la estrategia y finalmente la tecnología. La red blanquiazul resulta efectiva con el manejo adecuado, sin embargo no es la única plataforma social. Resalto la importancia de tener el panorama completo e impulsar la congruencia en todas las plataformas empleadas. 

Vía: Social Media Today

__________

Si deseas conocer nuestro portafolio de servicios, comencemos por escucharnos: conversemos@fiftyfifty.com.mx

Las bodas en el móvil

Por Maresia Díaz

Hemos encontrado últimamente que Pinterest se ha convertido en la idea base para muchos otros proyectos, por ejemplo Luvocracy, el Pinterest para comprar, del cual hablamos hace unos días. Y tenemos también a Loverly, el Pinterest para las bodas y su planeación.

Pero así como el pasado Luvocracy, Loverly intenta agregarle algo más que el simple deseo y anhelo que encontramos en Pinterest. Le agregan las posibilidades reales de adquirir fácilmente los productos y, en este caso, servicios. Por esa razón y porque el 30% de sus visitantes llegan desde un móvil y de esa cantidad, un 80% utilizan el sistema iOS, Loverly lanza una aplicación para iPhone que facilita la comunicación entre el equipo que arma la boda. Es decir, las imágenes de productos se comparten fácilmente con damas de honor, por ejemplo.

La intención va de eso, según comenta la CEO del sitio, Kellee Khalil, facilitar el abrumador proceso de planificar una boda.

Lo único que hacía falta era tener un espacio específico que provea orden en momentos de caos. Espacios que resulten cómodos, intuitivos y por lo tanto rápidos y que así solucionen problemáticas de organización y de alcances de la vida diaria.

¿Cuál es tu personalidad en Social Media?

Por Redacción

El sitio My Life, tablero virtual que reúne todas (o las más populares) plataformas sociales en un espacio, elaboró ésta curiosa infografía con base en un estudio de conducta con 890 participantes mayores de 18 años, resultado que dio forma a 10 personalidades que habitan los canales sociales.

Resuelve algunas dudas sobre tu comportamiento virtual, ¿eres de los nuevos padres que bombardea a sus contactos de Facebook con fotos de tu bebé? ¿tu temática más común es la política? ¿lo tuyo es el "vaguebooking"? ¿o eres de los/las que admite "mirar" el perfil social de su ex?... 

Guíate con las fechas y conócete o re-conócete en los canales sociales:

Da clic aquí para ampliar.

Vía: My Life. 

Luvocracy: un Pinterest para comprar

Por Maresia Díaz

Sí, cuando vamos a comprar algo, la recomendación es crucial. Se crea un vínculo, se gana o se pierde confianza. Se genera diálogo por la queja o la aprobación. Es social. Y de eso es de lo que se sostiene una parte importante del concepto de Luvocracy: de la recomendación.

Luvocracy tiene un sistema y diseño parecido a Pinterest, la diferencia entre los dos es que Luvocracy ofrece tener directamente los productos, Pinterest sólo te hace anhelarlos. La mecánica de Luvocracy radica en la recomendación. En marcar también los productos que más te gusten y los que gusten a los demás para poder comprarlos y, claro está, compartir la decisión y el gusto. Tomando esa parte, Luvocracy premia el gusto más popular y aceptado –esto, aclaro, sin ninguna intención peyorativa-, pues otorga recompensas a quien recomiende un artículo y los usuarios lo compran.

El diseño de la página es similar al de Pinterest. Colores claros y moderados, líneas suaves, texturas blandas. Con clasificaciones que van hacia el despartimiento ordenado. La sensación de estar en un lugar como Pinterest es evidente y no sólo por el mecanismo.

A la larga, el e-commerce ha tomado una posición importante en el mundo virtual. El elegir desde un dispositivo y hacer los procesos de compra desde el mismo punto apacigua nuestros deseos ansiosos y nos reconocemos en la inmediatez. Luvocracy es lo que propone: e-commerce a partir de recomendaciones, un punto ideal para generar diálogo y movimiento económico.